شهد سوق التجزئة في الإمارات، الخميس، افتتاح متجر "بريمارك" (Primark) الأول في دبي، وذلك ضمن شراكة استراتيجية مع مجموعة الشايع، ليكون دخول العلامة التجارية العالمية إلى السوق الإماراتي خطوة مهمة في توسعها الدولي ودخولها السوق التاسع عشر على مستوى العالم.
بريمارك دبي تطلق تشكيلة الربيع بالتزامن مع أوروبا، وقد تسبق لندن بفضل موقعها القريب من خطوط التوريد الآسيوية
احتفالية رسمية وحضور دبلوماسي
أقيمت مراسم افتتاح المتجر رسمياً بحضور رفيع المستوى، ضم كلاً من جون هادن، الرئيس التنفيذي لمجموعة الشايع، وأليسون ميلتون، سفيرة أيرلندا لدى دولة الإمارات والكويت وقطر، بالإضافة إلى غانشام بيندوريا، نائب رئيس بريمارك في الشرق الأوسط.
ووثقت مقاطع فيديو تداولها رواد مواقع التواصل الاجتماعي تدفق حشود غفيرة من المتسوقين الذين تجمعوا أمام المتجر منذ الساعات الأولى في انتظار تجربة التسوق الأولى للعلامة في البلاد.
وشهد الافتتاح أيضاً مشاركة لافتة لعدد من أبرز المؤثرين وصناع المحتوى المعروفين عالمياً، الذين توافدوا لمواكبة هذا الحدث الضخم.
وقام المؤثرون بمشاركة جولاتهم داخل المتجر مع ملايين المتابعين عبر فيديوهات متنوعة، استعرضوا من خلالها أذواقهم الشخصية في المنتجات، وسلطوا الضوء على التشكيلات المفضلة لديهم، مما ساهم في خلق حالة من التفاعل الرقمي الواسع حول جودة وتنوع المعروضات.
تفاصيل المتجر الجديد
يمتد متجر "بريمارك" الرئيسي في دبي مول على مساحة تسوق تزيد عن 60,000 قدم مربع (حوالي 7,000 متر مربع) موزعة على طابق واحد.
ويوفر المتجر تجربة عصرية تشمل أحدث صيحات الموضة والاحتياجات اليومية عبر أقسام الملابس النسائية والرجالية والأطفال، إلى جانب قسم المستلزمات المنزلية والتجميل، مع المحافظة على الأسعار التنافسية التي تشتهر بها بريمارك.
كما يتيح المتجر للعملاء الوصول إلى تشكيلة حصرية من التعاونيات مع علامات عالمية مثل Disney وNBA وNFL، بالإضافة إلى مجموعة The Edit التي تلبي أذواق الباحثين عن جودة متميزة بأسعار معقولة.
أرقام تشغيلية ومعايير عالمية
تأتي الأرقام المحيطة بهذا الافتتاح لتعكس ضخامة الحدث؛ حيث يضم المتجر طاقماً مكوناً من 601 موظف، ويحتوي على 350,000 قطعة من المخزون المعروض. ولضمان تجربة تسوق سلسة، تم تجهيز المتجر بـ 42 نقطة بيع، بالإضافة إلى العديد من صناديق الدفع ذاتي الخدمة.
وصنّف جون هادن متجر "دبي مول" رسمياً كمتجر رئيسي عالمي (Global Flagship)، مؤكداً أنه يقدم نفس المنتجات المتوفرة في أي فرع لبريمارك حول العالم، بما في ذلك الملابس الرجالية، والنسائية، وملابس الأطفال، ومنتجات التجميل والأحذية والمستلزمات المنزلية.
كما أشار إلى أن دبي تطرح تشكيلة الربيع الجديدة بالتزامن تماماً مع أوروبا، بل وهناك إمكانية لأن تستقبل دبي المجموعات الجديدة قبل لندن، نظراً لأن معظم المنتجات تُصنع في آسيا وتمر جغرافياً بدبي أولاً.
أسعار تنافسية وخيارات لا تُفوت
يقدم "بريمارك دبي" مفهوماً جديداً للتوفير دون المساومة على الأناقة، بدءاً من البيجامات اللطيفة وصولاً إلى الملابس الرياضية العصرية والإكسسوارات.
وتأتي قائمة الأسعار لتعزز تنافسية العلامة في السوق الإماراتي على النحو التالي:
- الإكسسوارات ومنتجات العناية بالبشرة: تبدأ من 15 درهماً.
- التيشيرتات: تبدأ من 15 درهماً.
- الأحذية والملابس الرياضية: تبدأ من 25 درهماً.
- القمصان والملابس الرجالية الكاجوال: تبدأ من 23 درهماً.
- البيجامات: تبدأ من 30 درهماً (طقم كامل بـ 75 درهماً).
- بناطيل الجينز (Skinny Jeans): تبدأ من 40 درهماً.
رؤية استراتيجية وتوسعات قادمة
أعرب إوين تونج، الرئيس التنفيذي لشركة "بريمارك"، عن فخره بهذا الإنجاز قائلاً: "يمثل الافتتاح في الإمارات محطة مهمة لنا.. بعد البداية القوية في الكويت العام الماضي، نتطلع لتعزيز حضورنا وتقديم منتجاتنا الفريدة لمزيد من العملاء في الشرق الأوسط".
بدوره، أكد جون هادن، الرئيس التنفيذي لمجموعة الشايع، أن هذا الافتتاح هو الأكثر ترقباً في قطاع التجزئة الإماراتي لعام 2026، كاشفاً عن خطط لافتتاح متجرين إضافيين في دبي خلال الشهرين القادمين؛ الأول في "سيتي سنتر مردف" خلال شهر أبريل (نيسان)، والثاني في "مول الإمارات" في مايو (أيار).
كما طمأن جون هادن العملاء بشأن توفر المنتجات رغم الاضطرابات الجيوسياسية في مضيق هرمز، مؤكداً أن المجموعة استوردت معظم المخزون اللازم لعمليات الإطلاق الثلاث قبل بدء الأزمات، مما يضمن تلبية الطلب دون انقطاع.
يُذكر أن "بريمارك"، التي تأسست في دبلن عام 1969 والتابعة لمجموعة "Associated British Foods"، تخطط لمواصلة توسعها في المنطقة لتشمل البحرين (سيتي سنتر البحرين) وقطر (دوحة فيستيفال سيتي) بنهاية عام 2026، ليرتفع بذلك عدد أسواقها العالمية إلى 21 سوقاً، تشمل أسواقاً رئيسية في أوروبا والولايات المتحدة، مع نموذج أعمال يعتمد على تقديم منتجات بأسعار تنافسية عبر سلاسل توريد واسعة النطاق.