في إنجاز تاريخي غير مسبوق على مستوى الشرق الأوسط، توّجت "وارنر براذرز أبوظبي" بجائزة "ليزبرغ" (Liseberg Applause Award) لعام 2026، كأفضل مدينة ترفيهية في العالم، وذلك خلال حفل جوائز الاتحاد الدولي للمدن الترفيهية وأماكن الجذب السياحي (IAAPA) الذي أقيم في المكسيك.
هذا التتويج يضع العاصمة الإماراتية في مصاف عمالقة الترفيه التاريخيين الذين حصدوا الجائزة سابقاً، مثل "طوكيو ديزني سي" و"يونيفرسال ستوديوز اليابان"؛ فما هي المعايير الصارمة التي قادت لهذا الفوز؟ ولماذا انتزعت أبوظبي الصدارة؟ وما الذي يجعل تجربتها متفردة مقارنة بالنسخ العالمية الأخرى؟
"ليزبرغ أبلوز".. أقدم وأعرق اعتراف بالتميز الترفيهي
تعود جذور جائزة "ليزبرغ" إلى عام 1979، عندما ابتكر الفكرة بو كينتورف، الرئيس التنفيذي آنذاك لمدينة الملاهي السويدية "ليزبرغ" والتي لم تكن معروفة عالمياً وقتها.
وقُدمت الجائزة للمرة الأولى عام 1980 بالتزامن مع معرض (IAAPA) في نيو أورلينز، وكان الفائز الأول والتاريخي بها هو شركة "والت ديزني" عن مدينتها الأسطورية "ماجيك كينغدوم".
وعلى مدار عقود، كانت الجائزة تُمنح مرة كل سنتين، لكنها تحوّلت بدءاً من عام 2024 لتُمنح بشكل سنوي؛ واليوم، تنضم "وارنر براذرز أبوظبي"، التي افتتحت أبوابها في جزيرة ياس في يوليو (تموز) 2018، إلى هذا النادي الحصري شديد الندرة، وتصبح واحدة من بين 20 متنزهاً استثنائياً فقط حصدوا الجائزة على مر التاريخ.
الأسباب الخمسة للفوز
لا تُمنح هذه الجائزة بناءً على تصويت الجمهور أو الشهرة المؤقتة، بل تخضع المدن المرشحة لتقييم فردي وشامل من قِبل لجنة تحكيم دولية تضم كبار قادة الترفيه، حيث ترتكز اللجنة على خمسة أسباب أساسية دقيقة:
- الاستشراف والرؤية المستقبلية: يتجلى في قدرة المتنزه على التنبؤ بالاتجاهات المستقبلية والتخطيط لها، مع سجل حافل بالنجاح في تقديم ألعاب وعروض ومرافق إقامة أو أنشطة تسويقية مبتكرة في السوق.
- تطوير الأعمال المستدام: يظهر من خلال كفاءة الممارسات الإدارية والموارد البشرية، وقوة العلامة التجارية، والأنظمة التشغيلية والربحية، إلى جانب القدرة على الحفاظ على تدفق مستدام ومتكرر من الزوار على مدار سنوات متعددة.
- الأصالة والابتكار: يُقاس بمدى تفرد السرد القصصي في تصميم المناظر الطبيعية، والابتكار في تخطيط هندسة المتنزه، والإبداع في تصميم واختيار الألعاب والعروض الترفيهية ومرافق الإقامة.
- حالة ومظهر المتنزه: يشمل النظافة الفائقة للمرافق، وبشاشة الموظفين في التعامل مع الجمهور، والصيانة الدورية للممرات، والهياكل الإنشائية، والمساحات الخضراء والألعاب.
- القيادة والمسؤولية: يتم تقييمها من خلال مدى التفاعل والمشاركة مع المجتمع المحلي، ومشاركة المعرفة والخبرات مع الزملاء في قطاع الصناعة، وطموحات وبرامج الاستدامة البيئية، فضلاً عن الاستثمار في تدريب وتطوير الموظفين.
الرؤية التي صنعت عاصمة الترفيه الجديدة
لم يكن اختيار أبوظبي للتتويج بهذه الجائزة وليد الصدفة، بل جاء نتاجاً لاستراتيجية تطويرية بعيدة المدى وضعتها شركة "ميرال"، الرائدة في تطوير الوجهات والتجارب الغامرة، بالتناغم مع رؤية أبوظبي السياحية الشاملة.
فقد نجحت العاصمة في إنشاء نظام سياحي متكامل فريد من نوعه يربط بين مدن ترفيهية عالمية متجاورة في جزيرة ياس (مثل عالم فيراري، سي وورلد، وياس واترورلد)، مدعومة ببنية تحتية فندقية ضخمة يتقدمها فندق "The WB Abu Dhabi"، وهو أول فندق في العالم يحمل شعار وارنر براذرز.
ويضم الفندق أكثر من 400 صورة وقطعة منتقاة من أفلام وبرامج الشركة، ويتيح فرصة الاستمتاع بتاريخ "وارنر براذرز" العريق ومكتبتها الضخمة من الانتاجات المميزة.
كما تم تأثيث غرف الفندق الـ257 لتتماشى مع إرث علامة "وارنر براذرز" ليتيح لضيوفه التفاعل مع القصص والشخصيات المفضلة لديهم في تجربة ضيافة تحتفي بالتاريخ العريق والإرث الغني لعلامة وارنر براذرز .
هذا الترابط الجغرافي والخدمي خلق تجربة سياحية ممتدة ترفع تلقائياً من معدلات الإشغال الفندقي ومستويات رضا الزوار.
والأهم من ذلك، هو نجاح أبوظبي في كسر حاجز الموسمية المرتبط بالطقس؛ إذ استطاعت تحويل تحدي المناخ الصيفي إلى ميزة تنافسية كبرى عبر إنشاء عالم وارنر براذرز أبوظبي، أكبر مدينة ترفيهية مغلقة ومكيفة بالكامل في العالم على مساحة 1.65 مليون قدم مربعة، مما يضمن تدفقاً سياحياً مستداماً ونشاطاً تشغيلياً على مدار 365 يوماً دون انقطاع.
لماذا نسخة أبوظبي متفردة عالمياً؟
تمتلك علامة "وارنر براذرز" حضوراً بارزاً في عدة دول، لكن نسخة أبوظبي تفوقت وحازت على إشادة خاصة من رئيس مجلس إدارة جائزة "ليزبرغ"، أندرياس أندرسن، الذي أكد أنها أول مدينة ترفيهية مغلقة تنافس وتتفوق على نظيراتها المفتوحة عالمياً.
هذا التميز يعود بشكل أساسي إلى قدرة المدينة على تحقيق مفهوم "التجربة الغامرة بزاوية 360 درجة"؛ فبينما يلاحظ الزائر في المتنزهات العالمية الأخرى بعض الفراغات الإنشائية أو الخروج المؤقت عن الطابع العام للمكان، يتم عزل الزائر في أبوظبي تماماً عن العالم الخارجي بمجرد عبور البوابة، حيث تتغير إضاءة السماء الافتراضية فوق "وارنر براذرز بلازا" ديناميكياً لتُحاكي أوقات الغروب والشروق الحقيقية.
علاوة على ذلك، تتميز نسخة أبوظبي بدمجها الذكي لـ 6 مناطق غامرة تجمع بين النقيضين بدقة هندسية مذهلة: الأجواء المظلمة والسينمائية المعقدة لمدينة "غوثام سيتي" و"متروبوليس" الموجهة للشباب وعشاق الكومكس، إلى جانب البيئات الملونة والمبهجة في "كرتون جانكشن" و"بيدروك" المخصصة للعائلات والأطفال، لتقدم 29 لعبة ومرفقاً تفاعلياً تناسب الجميع تحت سقف واحد.
وتطبيقاً لمعيار الاستشراف والرؤية المستقبلية، لا تتوقف المدينة عند هذا الحد، بل تستعد لإطلاق فصل جديد كلياً عبر توسعة ضخمة ستقدم "عالم هاري بوتر" الشهير لأول مرة في المنطقة كبيئة مغلقة، إلى جانب ألعاب جديدة كلياً في منطقة DC، مما يعزز الفارق التنافسي التكنولوجي لصالح أبوظبي لسنوات قادمة.