في خطوة تجمع بين الحنين إلى الماضي والقوة التسويقية الهائلة، أعلنت نجمة البوب الأمريكية تايلور سويفت مشاركتها في فيلم "Toy Story 5" من خلال أغنية أصلية جديدة تحمل عنوان "كنتُ أعرف ذلك، كنتُ أعرفك" (I Knew It, I Knew You)، لتضع نفسها في قلب واحدة من أكثر العلامات الترفيهية شعبية وتأثيراً في العالم.
وبعد أشهر من التكهنات التي أشعلها جمهور سويفت، أكدت المغنية الأمريكية في رسالة عبر منصاتها الاجتماعية، أن الأغنية ستصدر 5 يونيو (حزيران) الجاري، مشيرة إلى أن حلمها بكتابة أغنية لشخصيات "حكاية لعبة" يعود إلى طفولتها عندما شاهدت الفيلم الأول وهي في الخامسة من عمرها.
حملة تشويقية تحوّل المعجبين إلى فريق تسويق
لم يكن الإعلان مُفاجئاً بالكامل بالنسبة لمعجبي سويفت، فمنذ أبريل (نيسان) الماضي، بدأت سلسلة من الإشارات التي دفعت الجمهور إلى ربط اسمها بالفيلم المرتقب، لاسيما بعد ظهورها بإطلالة تحمل ألواناً قريبة من عالم "حكاية لعبة"، ثم ظهرت لوحات دعائية تحمل الأحرف "TS" على خلفية السحب الشهيرة المرتبطة بالسلسلة.
وبعدها شهد غلاف ألبوم "1989 (Taylor's Version)" تعديلاً بسيطاً استُبدلت فيه طيور النورس بغيوم مشابهة لتلك المستخدمة في عالم الفيلم، بحسب "بيزنس إنسايدر".
كما ساهمت شركة بيكسار في زيادة التكهنات عندما نشرت مقطعاً لشخصية جيسي وهي ترقص مع تعليق مستوحى من كلمات أغنية "Shake It Off"، قبل أن يصل التشويق إلى ذروته مع عدّ تنازلي على الموقع الرسمي لسويفت انتهى بالكشف عن نسخ محدودة من الموسيقى التصويرية للفيلم.
وخلال ساعات قليلة فقط نفدت النسخ الثلاث المطروحة، في دليل جديد على قدرة سويفت الاستثنائية على تحويل الحماس الجماهيري إلى نجاح تجاري فوري.
عودة إلى الجذور الموسيقية
لا يمثل التعاون مجرد مشاركة في فيلم سينمائي ضخم، بل يحمل أبعاداً أعمق في مسيرة سويفت الفنية، فالأغنية الجديدة تُسوَّق باعتبارها عودة إلى أجواء موسيقى الريف التي انطلقت منها الفنانة قبل عقدين تقريباً، عندما بدأت رحلتها في ناشفيل بأغنيات عاطفية موجهة للمراهقين قبل أن تتحول لاحقاً إلى واحدة من أكبر نجمات البوب في العالم.
تايلور سويفت تفاجئ عشاق السينما بأغنية خاصة لـ "Toy Story 5" - موقع 24في خطوة تجمع بين الموسيقى والسينما، أعلنت النجمة العالمية تايلور سويفت، تقديم أغنية أصلية جديدة بعنوان "كنتُ أعرف ذلك، كنتُ أعرفك" ضمن أحداث فيلم حكاية لعبة 5 "Toy Story 5"، وذلك بعد النجاح اللافت لألبومها الأخير حياة فتاة الاستعراض "The Life of a Showgirl".
ويكتسب الأمر رمزية إضافية مع اقتراب الذكرى العشرين لإطلاق أول أغنية منفردة لها "Tim McGraw"، بالتزامن تقريباً مع موعد طرح الفيلم في دور السينما.
ويرى كثير من المتابعين أن هذا التعاون قد يكون تمهيداً مثالياً لإطلاق نسخة جديدة من ألبومها الأول أو مشروع احتفالي يعيد إحياء بداياتها الفنية.
تقاطع مثالي بين علامتين تجاريتين كبيرتين
يجمع هذا التعاون بين اثنتين من أكثر العلامات الثقافية تأثيراً لدى جيل الألفية، فكما نجحت سلسلة "حكاية لعبة" في ترسيخ مكانتها كرمز للطفولة والحنين، استطاعت سويفت بناء علاقة استثنائية مع جمهورها تقوم على المشاعر والذكريات والتفاعل المستمر.
كلا الطرفين يتقن تحويل الارتباط العاطفي إلى نجاح تجاري طويل الأمد، فشركة بيكسار بنت إمبراطورية من الشخصيات المحبوبة التي تحولت إلى ألعاب ومنتجات عالمية، بينما نجحت سويفت في الحفاظ على مبيعات قوية للألبومات المادية والنسخ الخاصة في عصر تهيمن عليه خدمات البث الرقمي.
أكثر من مجرد أغنية لفيلم
من الناحية التسويقية، يبدو التعاون مثالياً للطرفين، فالفيلم يحصل على دعم واحدة من أكثر الفنانات تأثيراً عالمياً، بينما تستفيد سويفت من الارتباط بعلامة تجارية تمتلك رصيداً هائلاً من الحنين والانتشار العائلي.
وبينما ينتظر الجمهور مشاهدة "Toy Story 5"، تبدو سويفت وكأنها نجحت مرة أخرى في تحويل مشروع فني إلى حدث ثقافي وتجاري واسع النطاق، مستثمرةً قوة جمهورها وشغفهم بالتفاصيل في حملة دعائية حققت أهدافها قبل صدور الأغنية أو عرض الفيلم.