تشهد سوق حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم حالة متصاعدة من الاضطراب، في أزمة يصفها مراقبون بأنها من الأكثر تعقيداً في تاريخ البطولة، مع امتداد تداعياتها من حفل الافتتاح المقرر اليوم الخميس وحتى المباراة النهائية الشهر المقبل، وسط خلافات متزايدة بين الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" والجهات المالكة لحقوق البث بشأن عدد من الملفات التنظيمية والتجارية المرتبطة بالبطولة.
تراجع في القيمة المتوسطة لحقوق البث لكل مباراة بنسبة تصل إلى 19%، وهو ما يزيد من تعقيد المشهد الاقتصادي المحيط بالبطولة
انخفض إجمالي حجم صفقات البث العالمية بنسبة 11%، من 495 صفقة في 2022 إلى 443 في 2026
انطلقت الأزمة قبل أيام داخل أسواق رئيسية، لا سيما في آسيا، وعلى رأسها الهند والصين، حيث أثارت اتفاقيات البث الرسمية حالة من عدم الرضا لدى بعض الأطراف المعنية بحقوق النقل التلفزيوني في ظل إعادة تقييم شاملة لآليات التوزيع والعوائد، لتنتقل بعد ذلك إلى اعتراضات شركات البث التجاري على التغييرات المرتبطة ببرنامج البطولة، خصوصاً ما يتعلق بفترة الاستراحة في المباراة النهائية، والتي باتت محل نقاش بسبب تأثيرها المباشر على الجداول الإعلانية والعائدات التجارية.
في هذا السياق، تشير بيانات شركة كاريتا للأبحاث، إلى تراجع في القيمة المتوسطة لحقوق البث لكل مباراة بنسبة تصل إلى 19%، وهو ما يزيد من تعقيد المشهد الاقتصادي المحيط بالبطولة، ويضع الجهات المنظمة أمام تحديات متزايدة لإعادة التوازن بين الترفيه والعوائد المالية، بحسب "Svgeurope".
العودة الكبرى لملكة المونديال.. شاكيرا تستعد لفصل تاريخي استثنائي في كأس العالم - موقع 24تواصل النجمة الكولومبية شاكيرا، استعداداتها المكثفة للظهور في نسخة استثنائية من كأس العالم 2026، بعدما خطفت الأنظار بمقاطع مصورة أظهرتها وهي تتدرب على تصميمات الرقص داخل طائرة خاصة، في مشهد يعكس حرصها على استغلال كل دقيقة قبل أحد أكبر الأحداث الرياضية في العالم.
وبينما يُتوقع أن ترتفع عائدات حقوق البث الرياضي للمؤسسات الإعلامية بمقدار مليار دولار (+32% مقارنةً بعام 2022)، فإن حصتها الإجمالية من إجمالي الإيرادات ستنخفض، لتتجاوز عتبة 50% لأول مرة منذ عام 1998 على الأقل.
ويُعزى هذا الانخفاض الرئيسي في حجم صفقات حقوق البث الرياضي إلى فارق التوقيت في أمريكا الشمالية، مما يُمثل تحدياً كبيراً لوسائل الإعلام الدولية، فقد انخفض إجمالي حجم صفقات البث العالمية بنسبة 11%، من 495 صفقة في عام 2022 إلى 443 صفقة في عام 2026.
إحباط في أوساط مالكي حقوق البث
وفقاً لصحيفة "الغارديان"، فإن عدداً من مالكي حقوق البث يشعرون بإحباط متزايد بسبب عدم حصولهم على تأكيد رسمي بشأن مدة الاستراحة بين شوطي المباراة النهائية، رغم اقتراب انطلاق البطولة، اليوم الخميس.
وتكمن المشكلة في أن محطات البث، خاصة التجارية منها، تحتاج إلى تحديد المساحات الإعلانية التي ستُباع خلال هذه الفترة، في ظل توقعات بأن يتحول العرض إلى حدث ترفيهي ضخم بمواصفات عروض "السوبر بول" الأمريكية.
ومن المقرر أن يشارك في العرض الختامي المقرر إقامته يوم 19 يوليو (تموز) المقبل، كل من مادونا وشاكيرا وفرقة "BTS" الكورية الجنوبية، بإشراف كريس مارتن، نجم فرقة "كولدبلاي".
أزمة بمليارات الدولارات
وتشير التقديرات إلى أن العرض الفني نفسه قد يستمر بين 12 و15 دقيقة، وهي مدة مشابهة لعروض ما بين الشوطين في "السوبر بول"، إلا أن عمليات تجهيز المسرح وإزالته قد ترفع مدة الاستراحة إلى ما بين 25 و30 دقيقة، مقارنة بالمدة المعتادة البالغة 15 دقيقة فقط، وهو أمر قد يكلف مليارات الدولارات.
شاكيرا أم أي شو سبيد؟.. معركة أغاني كأس العالم تشعل مواقع التواصل والجمهور يحسم المنافسة - موقع 24قبل أيام قليلة من انطلاق كأس العالم لكرة القدم 2026 في 11 يونيو (حزيران) عبر أمريكا الشمالية، اشتعلت منصات التواصل الاجتماعي بمنافسة غير تقليدية بين اليوتيوبر دارين جيسون واتكينز جونيور، الشهير بآي شو سبيد "IShowSpeed" والمغنية العالمية شاكيرا، بعد طرح أغنية جديدة أثارت جدلاً واسعاً حول ...
ويكتسب الجدل أهمية إضافية لأن قوانين اللعبة تنص على أن استراحة ما بين الشوطين لا تتجاوز 15 دقيقة، ما لم يتم منح استثناء خاص، بينما يواصل "فيفا" التزام الصمت بشأن المدة النهائية للعرض، وهو ما وصفته بعض المصادر بأنه وضع "متقلب" بالنسبة للمذيعين والمعلنين.
3 حفلات افتتاح للمرة الأولى في تاريخ البطولة
ولا تتوقف المفاجآت عند العرض المنتظر في النهائي، إذ تشهد نسخة 2026 سابقة تاريخية أخرى تتمثل في إقامة ثلاثة حفلات افتتاح منفصلة، بالتزامن مع المباريات الأولى للدول الثلاث المستضيفة المكسيك وكندا والولايات المتحدة، وفق "ABC News".
وتنطلق الاحتفالات الخميس من العاصمة المكسيكية مكسيكو سيتي، حيث يستضيف ملعب أزتيكا، المعروف خلال البطولة باسم "إستاديو سيوداد دي مكسيكو"، مراسم الافتتاح الرسمية قبل مواجهة المكسيك وجنوب أفريقيا.
ويبدأ الحفل قبل 90 دقيقة من انطلاق المباراة، حيث تنطلق الفعاليات الفنية في الساعة 11:30 صباحاً بالتوقيت المحلي، على أن تبدأ المباراة في الساعة الواحدة ظهراً، وسيتصدر الحفل كل من النجمة الكولومبية شاكيرا والنجم النيجيري بيرنا بوي، اللذين يقدمان الأغنية الرسمية للمونديال "داي داي".
كما يشارك في الاحتفال عدد من أبرز نجوم الموسيقى، من بينهم أليخاندرو فرنانديز، وبيليندا، وداني أوشن، وجي بالفين، وليلا داونز، وفرقة لوس أنجليس أزوليس، وفرقة مانا، والمغنية الجنوب أفريقية تايلا.
كندا والولايات المتحدة تلتحقان بالاحتفالات
وفي اليوم التالي، تنتقل أجواء المونديال إلى كندا، حيث تستضيف تورونتو حفلها الافتتاحي قبل مباراة كندا والبوسنة والهرسك، المقررة في الساعة 3 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة، بمشاركة مايكل بوبليه وأليسيا كارا وآلانيس موريسيت وجيسي ريز ونورا فتحي.
وفي وقت لاحق من اليوم نفسه، تستضيف مدينة لوس أنجليس الأمريكية حفلاً افتتاحياً ضخماً قبل مواجهة الولايات المتحدة وباراغواي، التي تنطلق في الساعة 9 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة.
ويشارك في الحفل عدد من أبرز نجوم الموسيقى العالمية، بينهم كاتي بيري، وليسا، وأنيتا، وفيوتشر، وريما، وتايلا، في عرض يعكس توجه البطولة نحو المزج بين الرياضة والترفيه على نطاق غير مسبوق.
مونديال يتحول إلى مهرجان عالمي
وتعكس هذه الفعاليات رؤية جديدة لكأس العالم، إذ تسعى اللجنة المنظمة إلى تحويل أيام المباريات الافتتاحية إلى مهرجانات رياضية وفنية متكاملة، من خلال العروض الموسيقية والتجارب التفاعلية والبرامج الجماهيرية التي تسبق المباريات بساعات.