نيويورك تستغل زخم المونديال اقتصادياً وتخلّد بيليه وهنري ضمن آليات "تسويق المدن"

وتأتي هذه الخطوة التسويقية بالتزامن مع انطلاق المونديال الأكبر في التاريخ بمشاركة 48 منتخباً، والذي يمتد عبر 104 مباريات، حيث تترقب نيويورك عوائد اقتصادية ضخمة لاسيما وأنها ستحتضن المباراة النهائية للبطولة في 19 يوليو المقبل على ملعب "ميتلايف" (الذي تم تعديل اسمه تجارياً ومؤقتاً لـ"نيويورك نيوجيرسي ستاديوم" لتعظيم القيمة الإعلانية للمنطقة).

خريطة الاستثمار السياحي من مانهاتن إلى كوينز
طريق تييري هنري (وسط مانهاتن):
شهد التقاطع الحيوي بين شارع "ويست 50" والجادة السادسة في مانهاتن إزاحة الستار عن الاسم الجديد بحضور مسؤولي المدينة، وهو موقع استراتيجي يضمن تدفقاً سياحياً كبيراً. وتستهدف المدينة من هذه الخطوة الجماهير الأوروبية والأمريكية، نظراً للشعبية الجارفة لهنري (48 عاماً) الذي مثل قيمة تسويقية كبرى للدوري الأمريكي (MLS) عبر قضائه 5 مواسم مع نادي نيويورك ريد بولز.
شارع بيليه (حي كوينز):
تم إطلاق اسم الأسطورة البرازيلية المتوج بالمونديال 3 مرات على تقاطع شارع "شيا" وطريق "ميريديان" في حي كوينز، مستهدفةً جذب الجماهير اللاتينية وعشاق النادي التاريخي "نيويورك كوزموس" الذي دافع بيليه عن ألوانه في السبعينيات، وساهم حينها في وضع حجر الأساس التجاري لكرة القدم في أمريكا.
العوائد المتوقعة من "العلامات التجارية الرياضية"
يرى خبراء الاقتصاد الرياضي أن الإبقاء على هذه الأسماء المؤقتة حتى الأول من نوفمبر المقبل ليس مجرد تكريم شرفي، بل هو خطوة استثمارية مدروسة لخلق نقاط جذب سياحية جديدة (Pop-up Attractions) تزيد من معدل إنفاق المشجعين والزوار في قطاعات المطاعم، الفنادق، ومتاجر التذكارات المحيطة بهذه الشوارع، مستفيدة من القيمة السوقية لعلامتي "بيليه" و"هنري" في تعزيز القوة الناعمة للمدينة خلال المونديال.