رفعت شركة "رولكس" السويسرية، أسعار ساعاتها المصنوعة من الذهب على مستوى العالم بنسبة تقارب 5% خلال الشهر الجاري، في خطوة تضيف زيادة سنوية ثانية نادرة، شملت أسواقاً رئيسية مثل بريطانيا وهونغ كونغ والولايات المتحدة، وفقاً لبيانات صادرة عن منصات أبحاث في قطاع السلع الفاخرة وعدد من التجار.
وتأتي هذه الزيادة بعد ارتفاع سابق في يناير (كانون الثاني) الماضي، كان أكبر قليلاً لكنه لم يكن عالمياً ولم يقتصر على ساعات الذهب، ما يعكس استمرار قوة الطلب على المنتجات الفاخرة، رغم حالة التباطؤ العامة التي يشهدها سوق السلع الراقية.
موجة ارتفاع في الأسعار
ولم تكن رولكس وحدها في هذا الاتجاه، إذ رفعت علامات فاخرة أخرى أسعارها أيضاً، من بينها "كارتييه" التابعة لمجموعة "ريتشمونت"، والتي رفعت أسعار ساعاتها الذهبية بنسبة وصلت إلى 10% خلال الشهر الماضي، بحسب ما أفاد به مارك شو، رئيس التسويق في منصة "WatchCharts".
وقالت مجموعة "ريتشمونت" في تقريرها السنوي، إنها نفذت زيادات "مدروسة" في أسعار مجوهراتها، بما في ذلك علامة كارتييه، مشيرة إلى ارتفاع أسعار الذهب وتقلبات العملات كأسباب رئيسية لهذه الزيادات.
كما شهد العام الماضي سلسلة غير معتادة من زيادات الأسعار داخل القطاع، جزئياً نتيجة الرسوم الجمركية الأمريكية على الواردات السويسرية، والتي تبلغ حالياً 10%، ما أثر على صناعة الساعات في سويسرا، باعتبارها المركز العالمي الأكبر لهذا القطاع.
توقيت الزيادة
وقال إريك بونيطا، من شركة "Boneta Inc" المتخصصة في بيع الساعات الفاخرة المستعملة في الولايات المتحدة، إن الزيادة الثانية التي أعلنتها رولكس هذا العام فاجأت السوق، مضيفاً: "لم يتوقعها أحد".
وفي المقابل، يرى محللون أن سوق الساعات الفاخرة بات قادراً على استهداف شريحة الأثرياء الذين ما زالوا ينفقون على السلع الاستثمارية الفاخرة، في حين تراجع إنفاق الطبقة المتوسطة على هذا النوع من المنتجات.
ووفق بيانات "WatchCharts"، رفعت رولكس أسعارها في يناير (كانون الثاني) الماضي بنسبة 6.2%، في أسواق رئيسية تشمل ألمانيا وهونغ كونغ واليابان وبريطانيا والولايات المتحدة.
كما ارتفعت أسعار الذهب عالمياً بشكل كبير، إذ تضاعفت تقريباً منذ عام 2024 لتصل إلى نحو 4200 دولار للأونصة، ما انعكس مباشرة على أسعار الساعات المصنوعة من المعادن النفيسة.
وبحسب زوهير غدري، مؤسس شركة "Data&Data" للأبحاث الفاخرة، فإن أسعار ساعات الذهب لدى علامات كبرى مثل: "رولكس" و"ريشموه" و"لوي فيتون" و"سواتش" و"بريتلينغ" و"شوبارد"، ارتفعت بين 4% و6% خلال العام الماضي، مشيراً إلى أن الشركات "تدفع العملاء نحو النماذج المصنوعة من المعادن النفيسة والفئات الأعلى سعراً".
أسعار الفائدة وقوة الدولار يهبطان بالذهب من قمة تاريخية - موقع 24أدت التوقعات بتشديد السياسة النقدية الأمريكية وقوة الدولار إلى إضعاف "العاصفة المثالية" التي كانت تغذي ارتفاع أسعار الذهب منذ عام 2023، مما جعل الأسعار في منطقة هشة حول 4000 دولار للأونصة مع تطور خلفية أسعار الفائدة.
الطلب الاستثماري يعزز النمو
وفي بعض الطرازات، جاءت الزيادات أكبر بكثير، إذ ارتفع سعر نسخة الذهب الأبيض من ساعة "كوزموغراف دايتونا" من رولكس إلى 59100 دولار في السوق الأمريكية، بزيادة 14% منذ بداية العام و33% منذ 2024.
ورغم الضغوط الاقتصادية، تشير بيانات القطاع إلى أن صادرات الساعات السويسرية الفاخرة التي تتجاوز قيمتها 20 ألف فرنك سويسري، تضاعفت مقارنة بمستويات ما قبل الجائحة، لتشكل أكثر من ثلثي قيمة صادرات القطاع في 2025.
ويؤكد محللون أن الطلب على ساعات رولكس سيظل يفوق المعروض، مدفوعاً بقوة العلامة التجارية وندرة المنتجات، في ظل استمرار جاذبيتها لدى شريحة العملاء الأثرياء حول العالم.