تتفوق شركة "نايكي" الأمريكية في القيمة التسويقية على "أديداس" و"بوما"، مع بداية الأدوار الإقصائية من بطولة كأس العالم 2026.
وكالة "Bloomberg"، تؤكد بحسب بيانات تحليلية مستندة على متابعة مسار المنتخبات في كأس العالم 2026، أن الشركات الثلاث الكبرى بدأت المونديال بمستويات شبه متقاربة من حيث عدد المنتخبات التي ترتدي قمصانها، غير أن تدرج الإقصاءات خلال دور المجموعات وبداية الأدوار الإقصائية أعاد تشكيل القيمة التسويقية، مانحاً نايكي أفضلية نسبية مع استمرار ثمانية منتخبات مدعومة بعلامتها في المنافسة على اللقب.
وتوضح الوكالة "يعكس التفوق تحولًا في طريقة قياس القيمة التسويقية في الرياضة، إذ لم تعد عقود الرعاية تُقاس بحجم الاتفاقيات الموقعة، بل بقدرة المنتخبات على الوصول إلى المراحل النهائية من البطولات الكبرى، والتي تزيد من نسب المشاهدة، وارتفاع مبيعات المستلزمات الرياضية، ما ينعكس على العائد التجاري لكل علامة رياضية".
وتضيف "من بين أبرز عوامل الدعم التجاري لـ"نايكي" في المونديال، هو الأداء اللافت لعدد من النجوم المرتبطين بمنتخباتها، وعلى رأسهم المهاجم النرويجي إيرلينغ هالاند، الذي يواصل تقديم مستويات مميزة، ما ينعكس على زيادة الطلب على قمصان المنتخب النرويجي، ورفع الحضور التسويقي لـ"نايكي" في الأسواق العالمية".
وتختتم "تتراجع تدريجياً فرص العلامات التجارية المرتبطة بالمنتخبات المغادرة من المونديال، بينما ترتفع القيمة الإعلانية للفرق المستمرة، ما يحول المنافسة إلى سباق مباشر بين الشركات الكبرى على حصة الظهور الإعلامي والعائدات التجارية".
