تحول القميص الأزرق البسيط من علامة BOSS الفاخرة الذي يرتديه مدرب منتخب الولايات المتحدة، ماوريسيو بوكيتينو، خلال مباريات كأس العالم 2026 إلى ظاهرة تسويقية غير متوقعة، بعدما نفدت الكمية الأولى منه خلال أيام قليلة.
قال موقع Front Office Sports: "أوشكت الدفعة الثانية على النفاد أيضاً، في مؤشر واضح على التأثير الاقتصادي الذي تصنعه البطولة في مبيعات العلامات التجارية العالمية".
وأوضح الموقع "يبلغ سعر القميص 499 دولاراً، وهو ما يجعله من القطع مرتفعة الثمن مقارنة بمنتجات المشجعين التقليدية".
وأضاف "رغم ذلك، أكدت الشركة أن مئات القطع من الدفعة الأولى بيعت بالكامل خلال أيام من ظهور ماوريسيو بوكيتينو به في افتتاح مشوار منتخب أمريكا، قبل أن تحقق الدفعة الثانية مبيعات مماثلة، وهو ما يعني إيرادات تقدر بمئات آلاف الدولارات من هذا المنتج وحده".
وتابع "يعكس الإقبال الكبير على القميص القوة التسويقية للبطولات الكبرى، إذ ارتفعت زيارات الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية بصورة ملحوظة بالتزامن مع مباريات المنتخب الأمريكي، بينما تركزت أعلى معدلات الطلب في مدن نيويورك ولوس أنجليس وميامي ودالاس، لتؤكد كأس العالم مجدداً قدرتها على تحويل المنتجات المرتبطة بالنجوم والفرق إلى محركات مباشرة للمبيعات وتعزيز إيرادات شركات الملابس العالمية".