شهد سوق رعاية قمصان أندية الدوري الإيطالي تطورات لافتة قبل انطلاق موسم 2026-2027، مع استمرار الأندية الكبرى في تعزيز عوائدها التجارية من خلال اتفاقيات الرعاية الرئيسية، حيث حافظ ميلان على صدارة قائمة أعلى الإيرادات من رعاة القمصان، بينما حقق نابولي قفزة كبيرة بعد تجديد عقده مع شركة MSC.
قال موقع Calcio e Finanza: "يتصدر ميلان ترتيب إيرادات رعاة القمصان في الدوري الإيطالي بفضل اتفاقيته المتنامية مع شركة طيران الإمارات، حيث من المتوقع أن يحصل النادي على 35 مليون يورو سنوياً من العقد الجديد بداية من موسم 2026-2027، ليواصل تعزيز مكانته كأعلى أندية البطولة تحقيقاً للدخل من هذا المصدر التجاري".
وأضاف الموقع "يأتي إنتر ميلان في المركز الثاني بعائدات تبلغ 30 مليون يورو سنوياً من عقده مع "Betsson Sport"، بينما يحتل يوفنتوس المركز الثالث بإيرادات تتراوح بين 28 و30 مليون يورو سنوياً من اتفاقيتي "Jeep" و"Visit Detroit".
وتابع "حقق نابولي أكبر تقدم في قائمة الموسم الجديد بعد تمديد عقده مع شركة MSC حتى نهاية موسم 2028-2029، حيث تضاعفت قيمة رعاية القميص من 8.5 مليون يورو إلى 18 مليون يورو سنوياً، ليرتقي النادي من المركز السابع إلى المركز الخامس بين أعلى الأندية دخلًا من رعاية القمصان".
وجاء ترتيب أعلى 10 أندية في الدوري الإيطالي من حيث إيرادات رعاية القمصان لموسم 2026-2027 كالتالي:
1- ميلان – طيران الإمارات: 35 مليون يورو سنوياً.
2- إنتر – Betsson Sport بـ 30 مليون يورو سنوياً.
3- يوفنتوس – Jeep وVisit Detroit: بين 28 و30 مليون يورو سنوياً.
4- فيورنتينا – Mediacom: بـ 25 مليون يورو سنوياً.
5- نابولي – MSC: بـ 18 مليون يورو سنوياً.
5- ساسولو – Mapei: بـ 18 مليون يورو سنوياً.
7- روما – Eurobet.live: بين 13 و14 مليون يورو سنوياً.
8- لاتسيو – Polymarket: بـ 9 ملايين يورو سنوياً.
9- أتالانتا – Lete: 5 ملايين يورو سنوياً.
10- كالياري – منطقة سردينيا وDoppio Malto: 3.6 مليون يورو سنوياً.
وأشار الموقع إلى أنه تكشف هذه الأرقام استمرار تفوق الأندية الكبرى في إيطاليا على مستوى القيمة التجارية للعلامة، حيث تستفيد أندية مثل ميلان وإنتر ويوفنتوس من القاعدة الجماهيرية العالمية وقوة علامتها التجارية لجذب اتفاقيات رعاية ضخمة.
كما توجد بعض الحالات الخاصة في قائمة الرعاة، إذ ترتبط بعض الاتفاقيات بجهات لها علاقة مباشرة بملكية الأندية، مثل يوفنتوس مع شركة Jeep التابعة لمجموعة Stellantis التي تعد شركة Exor المالكة للنادي أكبر مساهم فيها، إضافة إلى ارتباط Mediacom بمالك فيورنتينا وعلاقة Mapei بعائلة ساسولو المالكة.
وباستثناء هذه الحالات، يحتل نابولي المركز الرابع بين الأندية الإيطالية من حيث قيمة رعاية القميص خلف ميلان وإنتر ويوفنتوس، في ظل استراتيجية النادي لتعزيز إيراداته التجارية، حيث يستهدف الوصول إلى 120 مليون يورو من العوائد التجارية خلال العام المالي المقبل.