بينما يقود إيرلينغ هالاند منتخب النرويج نحو ربع نهائي كأس العالم لأول مرة منذ 1998، تتحول تفاصيل صغيرة في مظهره إلى قصص اقتصادية كاملة بحد ذاتها. فربطة الشعر التي تثبت خصلته الشهيرة أثناء الاحتفال بالأهداف ليست مجرد إكسسوار، وإنما استثمار مباشر يملك "الفايكينغ" حصة فيه، وواحدة من عشرات الأذرع التجارية التي حولت نجم مانشستر سيتي إلى "مؤسسة اقتصادية".
من ربطة شعر يومية إلى حصة ملكية
في 2024، اشترى هالاند حصة أقلية في شركة "بون ديب" النرويجية، المالكة لعلامة ربطات الشعر "كنيكي"، بالشراكة مع شركة الاستثمار "أوغريد". ووفقاً لما نقلته منصة "غلوسي" المتخصصة في قطاع التجميل، لم يكن الاستثمار حملة تسويقية مدبرة، وإنما امتداداً طبيعياً لعادة يومية؛ فهالاند يستخدم هذه الربطات تحديداً منذ أعوام لتثبيت تسريحة شعره أثناء المباريات، معتبراً إياها "الأفضل عالمياً".
وأكدت فيبكه غرونسيث، مؤسِسة الشركة، أن إيراداتها السنوية قفزت إلى نحو 9.3 مليون دولار (7 ملايين جنيه إسترليني)، مع تضاعف حجم الطلب الرقمي بفضل تأثير هالاند المباشر. وقبل بطولة كأس العالم 2026، أطلقت الشركة في يونيو (حزيران) مجموعة "هالاند إيديشن" المحدودة من ثماني ربطات بألوان مستوحاة من مسيرته الكروية. وفور طرحها، نفدت هذه المجموعة بالكامل. وبحسب مجلة "إنك" الأميركية، ارتفعت زيارات موقع الشركة الإلكتروني بنسبة 70% عقب الإطلاق، واكتسبت حساباتها أكثر من 10 آلاف متابع على منصات التواصل خلال أيام معدودة فقط.
شراكات "مليونية" تكسو الجسد
تبقى "نايكي" الشريك التجاري الأكبر لهداف السيتي، بعد أن دخلت في حرب مزايدات مع أديداس وبوما لضمه عقب انتهاء عقده الأول في يناير (كانون الثاني) 2022. وعاد هالاند رسمياً إلى نايكي في مارس (آذار) 2023 بعقد يمتد لـ10 أعوام، تتفاوت التقديرات حول قيمته السنوية بين 20 و25 مليون دولار وفقاً لتقارير "ذا أثلتيك" و"سيليبريتي نت ورث"، ليصبح إلى جانب الفرنسي كيليان مبابي الوجه الإعلاني الأبرز لجيل جديد من نجوم الملعب.
وتمتد شراكاته إلى مجالات أخرى بعيدة عن الأحذية الرياضية: ساعة "بريتلينغ" السويسرية الفاخرة، التي انضم إليها كسفير عالمي في 2022 ضمن نادٍ حصري يحمل اسم "Breitling All-Star Squad" مقابل نحو مليون دولار سنوياً، وغلاف لعبة "إي إيه سبورتس إف سي 24"، إضافة إلى شراكتين في مجال اللياقة والتعافي البدني مع "أورا" لخواتم النوم الذكية و"هايبرايس" لتقنيات العلاج بالتدليك والحرارة، وهما أداتان يعتمد عليهما هالاند فعلياً في حماية جسده من الإصابات. وتضم محفظته أيضاً اتفاقية طويلة الأمد مع الهيئة النرويجية الرسمية للسياحة، يظهر بموجبها كوجه عالمي مروّج للطبيعة الاسكندنافية ونمط الحياة الصحي في بلاده.
محفظة استثمارية "تتجاوز" كرة القدم
خارج عالم الرعاية التجارية التقليدية، يدير هالاند محفظة استثمارية متنوعة عبر شركته الخاصة "بيلاج 3"، تشمل قطاعات لا علاقة مباشرة لها بالرياضة. ففي مارس (آذار) 2026، أسس شركة "تشيس ميتس" بالشراكة مع رجل الأعمال مورتن بورجه، ليصبح مالكاً لحصة استراتيجية في مؤسسة "نورواي تشيس" العالمية، بهدف دعم إطلاق جولة عالمية جديدة للشطرنج بجوائز تصل قيمتها إلى 2.7 مليون دولار. وصرّح هالاند لصحيفة "ذا غارديان" بأن الشطرنج يشبه كرة القدم في ضرورة التفكير السريع واستباق المنافس بعدة خطوات.
وفي يونيو (حزيران) 2025، استثمر في علامة الحقائب ومعدات السفر الاسكندنافية "دي بي"، بوصفه شريكاً استراتيجياً يدعم توسعها الدولي، بعد فترة وجيزة من دخول صندوق "إل في إم إتش لاكجري فينتشرز"، الذراع الاستثمارية لمجموعة "لوي فيتون"، كمساهم أقلية في الشركة ذاتها.
أما على صعيد العقارات، فتضم محفظته قصراً في تشيشير بإنجلترا بقيمة 8.21 مليون دولار يحتوي على عشر غرف نوم وبحيرة خاصة وإسطبلات خيول، وفيلا في ماربيا الإسبانية بقيمة 7.12 مليون دولار يقضي فيها عطلاته الصيفية، وشقة في العاصمة النرويجية أوسلو تُقدر بـ 3.28 مليون دولار.
ولا تغيب البورصة عن حساباته أيضاً؛ إذ تقدَّر محفظته من الأسهم والأوراق المالية بـ 21 إلى 22 مليون دولار وفقاً لبيانات منصة "أونإنفست" المالية، موزعة بين حصة تقارب 0.7% في بنك "ماريتايم آند ميرشانت"، وأسهم في شركة الشحن "هويغ أوتولاينرز" وشركة العقارات التجارية "إنترا"، وشركة خدمات الطاقة "أكاستور". ولم تخلُ هذه المحفظة من إخفاقات؛ إذ خسر هالاند جزءاً من استثمار بلغ 1.8 مليون دولار في شركة الأدوية الحيوية "نايكود ثيرابيوتكس" في 2024، بعد إلغاء إحدى شراكاتها الكبرى، ما دفعه لبيع جزء من حصته لوالده.
هذا التنوع الاستثماري يمنح هالاند نموذجاً مختلفاً عن أقرانه من نجوم كرة القدم؛ فبدل الاكتفاء بتوقيع عقود رعاية تقليدية، يبني ذراعاً استثمارية حقيقية تمتد من ربطة شعر يستخدمها يومياً إلى حصص في بنوك وشركات شحن وأدوية حيوية، محولاً تفصيلات شخصية في حياته إلى أصل مالي قابل للنمو.