حققت شركة "أديداس" فوزاً معنوياً ومكسباً تسويقياً على نظيرتها "نايكي" في نهائي كأس العالم 2026، الذي سيقام في ملعب ميتلايف بمدينة نيويورك، غداً الأحد، بين منتخبي الأرجنتين وإسبانيا.
بلغ "التانغو" النهائي الحلم للمرة الثانية عقب تخطيه عقبة منتخب إنجلترا في نصف النهائي بنتيجة 2-1، بينما تجاوز "لاروخا" نظيره الفرنسي بهدفين نظيفين.
أنهى فوز الأرجنتين على إنجلترا في المربع الذهبي على آمال العلامة التجارية "نايكي" للمستلزمات الرياضية في الوصول إلى نهائي العرس المونديالي.
وفي ظل المنافسة المحتدمة بين العلامات التجارية داخل الملعب وخارجه، تمثل هذه النتيجة مكسباً واضحاً لشركة "أديداس"، التي تزود طرفي المباراة النهائية، الأرجنتين وإسبانيا، بالأطقم والمعدات الرياضية.
وترعى "أديداس" 14 منتخباً وطنياً خلال البطولة، في حين أخفقت جميع المنتخبات الـ12 التي ترعاها "نايكي" في بلوغ النهائي، بما في ذلك إنجلترا وفرنسا اللتان وصلتا إلى الدور نصف النهائي.
ووصفت الشركة وصول المنتخبين اللذين ترعاهما إلى النهائي بأنه "لحظة فخر" للشركة، لكنها امتنعت عن الكشف عن توقعاتها للمبيعات.
في المقابل، فقد سهم "نايكي" ما يقرب من ثلث قيمته منذ بداية العام، في ظل تزايد إحباط المستثمرين من بطء تنفيذ خطة إعادة الهيكلة لإنعاش الشركة.
وقال تقرير لمنصة "مورنينجستار" إن هناك قضايا أكثر أهمية، مثل الابتكار في الأحذية، وإدارة المخزون، وتحقيق الاستقرار في المبيعات وهوامش الربح في الصين.
وواصل: "أديداس حصلت على قدر أكبر من الزخم الإعلامي، لكن هذا أمر اعتدنا رؤيته.
من جانبه، قال متحدث باسم "نايكي" إن الشركة تتطلع دائماً إلى رؤية الرياضيين والاتحادات المتعاقدة معها يحققون أكبر قدر ممكن من النجاح، لكنه شدد على أن "رؤية نايكي لكرة القدم لم تكن مرتبطة يوماً بلحظة واحدة".
وكانت "نايكي" قد أطلقت قبل انطلاق كأس العالم 2026 نسختين جديدتين من أحذية "ميركوريال" لكرة القدم، كما أبرمت شراكات مع مصممي أزياء الشارع المحليين، وحدثت أقسام كرة القدم في أكثر من خمسة آلاف متجر تابع لها أو لشركائها من تجار الجملة حول العالم.