عززت شركة ماتيل حضورها التجاري في سوق الرياضة النسائية بإطلاق دمية "باربي سيغنتشر" الخاصة بنجمة دوري كرة السلة الأمريكي للسيدات أنجيل ريس، في خطوة تستهدف توسيع الإيرادات من المنتجات المرخصة، رغم عدم الكشف عن القيمة المالية للاتفاق بين الطرفين.
تحمل الدمية تصميماً مستوحى من شخصية ريس داخل الملعب، وفقاً لموقع Sports Business Journal مع ارتدائها النسخة الوردية من حذاء Reebok Angel Reese 1، في إطار حملة تسويقية مشتركة بين ماتيل وريبوك تهدف إلى تعزيز مبيعات الدمية والحذاء معاً.
وقال الموقع إنه: "ستطرح الدمية للبيع عبر أربع من أكبر منصات ومتاجر التجزئة في الولايات المتحدة، وهي متجر ماتيل الرسمي، وأمازون، ووولمارت، وتارجت، ما يمنح المنتج انتشاراً تجارياً واسعاً منذ اليوم الأول للإطلاق".
وأضاف: "تتزامن الحملة مع طرح النسخة المطابقة من حذاء Reebok Angel Reese 1 للجماهير في 3 أغسطس، بما يخلق فرصة لزيادة المبيعات عبر ربط المنتجين في حملة تسويقية واحدة تستهدف عشاق اللاعبة وجامعي دمى باربي".
وتابع: "تدخل أنجيل ريس قائمة حصرية للغاية، إذ أصبحت ثاني لاعبة فقط في تاريخ دوري كرة السلة الأمريكي للسيدات WNBA تحصل على دمية باربي رسمية، بعد أسطورة اللعبة وعضوة قاعة المشاهير سو بيرد، وهو ما يعزز القيمة التجارية للمنتج ويمنحه مكانة خاصة في سوق المقتنيات الرياضية".
وأكمل: "رغم غياب أي تفاصيل عن قيمة الصفقة أو حجم المبيعات المستهدف، فإن إطلاق المنتج عبر أربع قنوات بيع كبرى، إلى جانب التعاون مع ريبوك، يعكس الرهان التجاري على الشعبية المتزايدة لريس داخل وخارج ملاعب كرة السلة".
الأرقام في الصفقة:
* ثاني لاعبة فقط في تاريخ WNBA تحصل على دمية باربي رسمية.
* الدمية تُطرح عبر 4 منصات ومتاجر رئيسية: Mattel، Amazon، Walmart وTarget.
* طرح الحذاء المطابق للجماهير يبدأ في 3 أغسطس.
* القيمة المالية للاتفاق لم تُعلن.