يعكس سوق الرعاية الفنية لأندية الدوري الإيطالي، في موسم 2026-2027، درجة عالية من التنوع التنافسي بين العلامات التجارية العالمية والمحلية.
تحتل أديداس الصدارة بحصة سوقية تبلغ أربعة أندية، تليها بوما بثلاثة أندية، ثم نايكي وجوما وماكرون بناديين لكل منها، فيما تتوزع الأندية المتبقية على علامات فردية مثل كابا وزوس وإي إيه 7 ونوكتا وميزونو وأرماني ونيو بالانس.تولد هذه العقود إيرادات مباشرة للأندية من خلال رسوم الترخيص والتوريد.
يبلغ عقد يوفنتوس مع أديداس 46.1 مليون يورو سنوياً، أي ما يعادل نحو 52.6 مليون دولار حسب سعر الصرف الحالي البالغ 1.14 دولار لليورو. أما عقد إنتر ميلان مع نايكي فيصل إلى 28 مليون يورو أو حوالي 31.9 مليون دولار. ويحقق ميلان من شراكته مع بوما نحو 30 مليون يورو تعادل 34.2 مليون دولار. وتسجل روما مع أديداس حوالي 5 ملايين يورو (5.7 مليون دولار)، بينما تحصل لاتسيو من ميزونو على 3.9 مليون يورو أي ما يقارب 4.4 مليون دولار.
يشير هذا التوزيع إلى استراتيجية العلامات التجارية الكبرى في الاستحواذ على الأندية ذات الحضور الإعلامي العالي لتعظيم عوائد المبيعات والعلامة التجارية. في المقابل، تتيح العلامات المتوسطة والصغيرة فرصة لأندية أقل حجماً للحصول على دعم فني بتكلفة أقل، ما يعزز التنافسية داخل السوق. إجمالاً، تساهم هذه الرعاية الفنية في تنويع مصادر الدخل للأندية بعيداً عن حقوق البث والرعاة الرئيسيين، وتدعم الاستقرار المالي في بيئة رياضية تتسم بارتفاع التكاليف التشغيلية.