تحقق شركة "بيبسيكو" انتصاراً جديداً في المنافسة مع "كوكاكولا"، بعدما انتزعت حقوق الرعاية وبيع المشروبات داخل منشآت فريق تامبا باي بوكانيرز، منهية شراكة استمرت نحو "50 عاماً" بين الفريق و"كوكاكولا"، منذ انضمامه إلى دوري كرة القدم الأمريكية 1976.
موقع "Sports Business Journal"، يشير إلى أن رغم عدم الكشف عن القيمة المالية للاتفاق، تؤكد مصادر أمريكية أن العقد يمتد لسنوات عدة بالتزامن مع مشاريع تطوير مرتقبة في ملعب "ريموند جيمس"، ما يعزز من القيمة الاستثمارية للصفقة بالنسبة للطرفين.
ويضيف الموقع: "بموجب الاتفاق، تصبح بيبسي ضمن فئة "Pewter Partner"، وهي أعلى فئات الشراكة التجارية لدى تامبا باي بوكانيرز، كما ستحصل على حقوق تسمية إحدى أبرز مناطق الجماهير خارج الملعب، والتي ستعرف مستقبلاً باسم "Pepsi Tailgate"، إضافة إلى حقوق بيع المياه ومنتجات الشركة المختلفة داخل ملعب ريموند جيمس ومركز تدريب الفريق".
ويتابع: "يمثل الفوز بعقد تامبا باي أهمية استراتيجية لـ"بيبسي" في ولاية فلوريدا، التي تعد من أكبر أسواق المشروبات في الولايات المتحدة، خاصة بعد أن خسرت الشركة في السنوات الماضية عقوداً مهمة لصالح "كوكاكولا"، من بينها نادي تامبا باي رايز في دوري البيسبول 2018، وجاكسونفيل جاغوارز في دوري كرة القدم الأمريكية 2022".
ويختتم الموقع: "تمتلك "بيبسي" و"كوكاكولا" حقوق المشروبات في "30 ملعباً" بالدوري بالتساوي، إلا أن "بيبسي" تتفوق على منافستها في عدد رعايات الأندية نفسها بواقع "17 فريقاً" مقابل "15" لـ"كوكاكولا"، مستفيدة من امتلاكها حقوق الرعاية في الملاعب التي تستضيف أكثر من فريق مثل "ميتلايف" و"صوفي".
