تصدرت "أرامكو" قائمة العلامات التجارية الأكثر استفادة من كأس العالم لكرة القدم 2026، بعدما حققت زيادة تقديرية في قيمة علامتها بلغت 1.08 مليار دولار، مستفيدة من الانتشار العالمي للبطولة واتساع نطاق الظهور الإعلامي المرتبط بالرعاية الرياضية.
وحلت شركة الاتصالات الأمريكية "فيريزون" في المركز الثاني، بمكاسب في قيمة العلامة تقدر بنحو 1.03 مليار دولار، تلتها "هيونداي" الكورية الجنوبية بقيمة 836 مليون دولار. وجاءت "كوكاكولا" رابعة بزيادة بلغت 733 مليون دولار، بينما أضافت البطولة نحو 631 مليون دولار إلى قيمة علامة "بنك أوف أمريكا".
وسجلت "فيزا" مكاسب تقديرية بقيمة 532 مليون دولار، مقابل 402 مليون دولار لشركة "هوم ديبوت". كما ارتفعت قيمة علامة "كيا" بنحو 365 مليون دولار، فيما حققت "ماكدونالدز" زيادة قدرها 309 ملايين دولار، وجاءت "لينوفو" في المركز العاشر بمكاسب بلغت 295 مليون دولار.
وتعكس النتائج قوة كأس العالم بوصفها منصة استثمارية وتسويقية قادرة على رفع الوعي بالعلامات التجارية وتعزيز قدرتها على الوصول إلى أسواق وشرائح استهلاكية جديدة. ويمنح الانتشار الإعلامي الكبير للبطولة الشركات الراعية عائداً غير مباشر، يظهر في تحسن السمعة التجارية وزيادة التفاعل مع المستهلكين ودعم القيمة السوقية للعلامة.
وحسب تقديرات "براند فاينانس"، ولدت رعاية كأس العالم 2026 نحو 7.2 مليار دولار من الزيادة الإجمالية في قيمة العلامات التجارية للشركات المشمولة بالدراسة، في مقابل مساهمة تقدر بنحو 61 مليار دولار في قيمة أعمالها.