تعتزم شركة برويا كوزمتيكس الصينية التوسع في السوق الأمريكية من خلال شراكة مع شركة ألتا بيوتي الأمريكية، في خطوة تستهدف تعزيز حضورها خارج الصين وفتح فرص جديدة للنمو.
وتأتي الخطوة في الوقت الذي تبحث فيه أكبر شركة صينية لمستحضرات التجميل عن فرص في الأسواق الخارجية، في مواجهة المنافسة المحتدمة التي تشهدها السوق المحلية.
وأعلنت برويا في بيان نشرته عبر حسابها على تطبيق "وي تشات" أنها تتجه لطرح خطي منتجاتها الرئيسيين للعناية بالبشرة، "روبي" و"أوريجينال ريبير"، في 400 متجر من المتاجر التابعة لشركة ألتا بيوتي، إلى جانب منصتها الإلكترونية، وفق ما ذكرته وكالة بلومبرغ للأنباء.
وقالت الشركة إن التعاون يمثل انطلاقة مهمة في مسيرة توسع برويا على الصعيد العالمي.
وتعد هذه الخطوة حالة نادرة لنجاح علامة تجارية صينية متخصصة في منتجات العناية بالبشرة في الوصول إلى قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية في سوق غربية.
وفي الوقت الذي تمكنت فيه مجموعة من علامات مستحضرات التجميل الصينية، من بينها "فلوراسيس" و"فلاور نوز"، من اكتساب شعبية عبر التجارة الإلكترونية العابرة للحدود، مستفيدة من تنامي الاهتمام باتجاهات الجمال الآسيوية، لا تزال سوق منتجات العناية بالبشرة تهيمن عليها شركات عالمية من بينها "لوريال" و"إستي لودر".
وتوفر الشراكة لبرويا فرصة للنمو في وقت تشهد فيه السوق المحلية حالة من الاستقرار، مع تراجع إنفاق المستهلكين واحتدام المنافسة السعرية.
وتراجعت إيرادات الشركة السنوية بنسبة 1.7% في 2025، بعد سنوات سجلت خلالها نمواً بمعدلات تجاوزت 10%.