ارتفعت القيمة المجمعة لأكبر 500 علامة تجارية في رابطة دول جنوب شرق آسيا "آسيان" بنسبة 8% على أساس سنوي، لتبلغ 315.6 مليار دولار في 2026، مع استمرار المصارف مصدراً رئيسياً للنمو، واتساع مساهمة شركات الطيران والمنتجعات المتكاملة في زيادة قيمة العلامات بالمنطقة.
وأظهر تقرير "براند فاينانس"، ارتفاع قيمة عينة ثابتة تضم 378 علامة ظهرت باستمرار في التصنيف منذ 2023 بنسبة 22%، من 209.6 مليارات إلى 254.8 مليار دولار، حيث تتيح مقارنة العلامات نفسها قياس نمو قيمتها بعيداً عن أثر دخول أسماء جديدة إلى القائمة أو خروج أخرى منها.
المصارف تضيف 26 مليار دولار
أضافت 73 علامة مصرفية نحو 26 مليار دولار منذ بداية الفترة، بما يمثل قرابة 60% من إجمالي الزيادة المسجلة فيها. وتكشف هذه الحصة بقاء توليد القيمة متركزاً في القطاع المالي، رغم توسع مصادر النمو خارج أنشطته.
واحتفظ بنك "دي بي إس" السنغافوري بصدارة العلامات الأعلى قيمة في المنطقة، بعدما ارتفعت قيمة علامته 8% إلى 18.6 مليار دولار، مدعومة بأداء مالي قياسي ونمو أعمال إدارة الثروات والدخل من التداول في الأسواق.
في المقابل، تراجعت قيمة علامة "بتروناس" الماليزية 4% إلى 13.8 مليار دولار، لكنها بقيت ثانية، تلتها "بي تي تي" التايلاندية بانخفاض 5% إلى 8.7 مليارات دولار، مع ضغط ظروف السوق على تقييمات الطاقة.
الطيران والسياحة.. مساهمة واسعة
زادت قيمة علامات الطيران التي استمرت في التصنيف منذ سنة الأساس بنسبة 67%، مضيفة 4.5 مليارات دولار، بينما على المستوى السنوي، سجلت "فيت جيت" الفيتنامية أسرع نمو بين علامات القطاع، بقفزة 117% إلى 906 ملايين دولار.
وحقق "مارينا باي ساندز" السنغافوري أكبر زيادة مطلقة بين العلامات المصنفة، إذ أضاف 2.1 مليار دولار، لترتفع قيمته 35% إلى 8 مليارات دولار، بما يبرز مساهمة المنتجعات المتكاملة والأنشطة المرتبطة بالسياحة.
أما "تيلي تشويس إنترناشيونال" السنغافورية، فتصدرت النمو النسبي للتصنيف بأكمله، بزيادة 288% إلى 53 مليون دولار، مع ارتباط أعمالها بالتقنيات الاستهلاكية ورقمنة المؤسسات والبنية التحتية للاتصالات.
قوة العلامة تختلف عن قيمتها
حلت "باو فيت" الفيتنامية أولى في قوة العلامة بدرجة 96 من 100 وتصنيف "AAA+"، متقدمة على "بي سي إيه" الإندونيسية بدرجة 95.9، و"بيغ سي" التايلاندية بدرجة 95.8، استناداً إلى الثقة والارتباط بالأسواق المحلية.
وتصدرت "بتروناس" مقياس القيمة المرتبطة بتصورات الاستدامة عند 1.3 مليار دولار، بينما سجل بنك "أو سي بي سي" أكبر فجوة إيجابية بين أداء الاستدامة وتصورات الأطراف المعنية، بقيمة 17 مليون دولار.