كوكاكولا (إكس)
السبت 13 يونيو 2026 / 07:09
أكد مسؤولون في قطاع الضيافة والمأكولات أن بطولة كأس العالم 2026 تمثل واحدة من أكبر العمليات التشغيلية في تاريخ الأحداث الرياضية العالمية، مع استعداد الشركات المشغلة للملاعب في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك لتقديم ملايين الوجبات والمشروبات للجماهير على مدار 39 يوماً من المنافسات.
ذكر حساب Sports Business Journal على إكس أنه في واحدة من أبرز التداعيات التجارية المصاحبة لبطولة كأس العالم 2026، ستختفي منتجات بيبسي مؤقتاً من تسعة ملاعب مستضيفة للبطولة، بعدما فرضت كوكاكولا، الشريك الرسمي للمشروبات الغازية لدى الاتحاد الدولي لكرة القدم، حضورها الحصري داخل المنشآت التي تستضيف مباريات المونديال.
وأوضح الحساب: "يأتي هذا التغيير ضمن خطة الاتحاد الدولي لكرة القدم لإدارة جميع الجوانب التجارية داخل الملاعب الـ16 المستضيفة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، حيث قام بشراء حقوق عقود الأغذية والمشروبات الخاصة بالملاعب طوال فترة البطولة، ما يمنحه سلطة التحكم في المنتجات والعلامات التجارية المقدمة للجماهير".
وأضاف: "بموجب هذه الترتيبات، ستضطر الملاعب التي تعتمد عادة على منتجات بيبسي إلى استبدالها مؤقتاً بمنتجات كوكاكولا خلال منافسات كأس العالم، التزاماً بعقود الرعاية الحصرية التي تربط الاتحاد الدولي لكرة القدم بشركائه التجاريين".
وتابع: "يعد هذا التحول واحداً من أكثر التغييرات وضوحاً بالنسبة للجماهير التي اعتادت على وجود علامات تجارية معينة داخل تلك الملاعب طوال الموسم".
وزاد: "لا تقتصر التعديلات على المشروبات الغازية فقط، إذ تمتد أيضاً إلى بعض المنتجات الأخرى المرتبطة بالرعاة الرسميين للبطولة، في إطار سعي الاتحاد الدولي لكرة القدم إلى توحيد الهوية التجارية للحدث عبر جميع المدن المستضيفة".
وأردف: "يأتي ذلك بالتزامن مع استحواذ الاتحاد الدولي لكرة القدم على إدارة العمليات التجارية داخل الملاعب طوال فترة البطولة، ما يعني تعليق بعض العقود التشغيلية المعتادة الخاصة بالأغذية والمشروبات مؤقتاً، مع استمرار العاملين المحليين في إدارة منافذ البيع والخدمات اليومية تحت إشراف مباشر من الجهات المنظمة".
وتواجه الشركات المشغلة للملاعب تحدياً كبيراً في تنفيذ هذه التغييرات خلال فترة قصيرة، خصوصاً أن العديد من المنشآت ترتبط منذ سنوات بعقود طويلة الأمد مع علامات تجارية منافسة. إلا أن أولوية الاتحاد الدولي لكرة القدم تبقى ضمان ظهور الرعاة الرسميين للبطولة بشكل حصري أمام مئات الملايين من المشاهدين والجماهير المتوقع حضورهم خلال الحدث العالمي.