توقعات قياسية.. مبيعات "أسبوع برايم" تقترب من 26 مليار دولار

توقعات الإنفاق والمنافسة

تُشير تقديرات شركة أدوبي للتحليلات الرقمية إلى أن إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت خلال أسبوع فعاليات أمازون سيصل إلى 26 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة قدرها 9% مقارنة بالعام الماضي. 

وتُشير التحليلات إلى أن هذا الحدث سيُسهم في تعزيز حجم الإنفاق خلال الربع الثاني من العام الجاري، ليصبح الربع الأول الذي يتجاوز سقف 300 مليار دولار خارج موسم العطلات الرئيسي.

وفي خطوة تنافسية؛ سارعت شركات التجزئة الكبرى إلى إطلاق عروض ترويجية مكثفة؛ حيث بدأت "وول مارت" و"بيست باي" فعاليات تخفيضات تستمر ستة أيام تتضمن خصومات تصل إلى 50%، بينما تقدم "تارغت" عروضاً تصل إلى 45% تماشياً مع جدول فعاليات أمازون. 

ووفقاً لبيانات "بنك أمريكا" (Bank of America)، ستتركز أبرز العروض في قطاعات الإلكترونيات والملابس ومنتجات التجميل، مع تقديم أمازون خصومات تصل إلى 60% على منتجات "أليكسا" و45% على أجهزة "كيندل"، إضافة إلى خصومات إضافية على السلع الغذائية.

سلوك المستهلك وقوائم الشراء

يأتي هذا الحدث في وقت لا يزال فيه مؤشر ثقة المستهلك قرب أدنى مستوياته، مع مواجهة المستهلكين ارتفاعاً كبيراً في معدلات التضخم منذ عام 2023. 

ومع ذلك، تُظهر البيانات استمرار الزخم في الإنفاق الإلكتروني الذي سجل نمواً بنسبة 13% في مايو (أيار) الماضي مقارنة بالعام السابق. 

وتكشف بيانات شركة نيوميراتور أن 46% من المستهلكين يخططون للبحث عن صفقات دون تحديد قائمة مشتريات مسبقة، بينما يعتزم 21% منهم شراء السلع الأساسية أو المنتجات باهظة الثمن التي تم تأجيل قرار شرائها سابقاً.

من جهتها، توقعت "أدوبي" أن تُحفز الفعالية عمليات شراء مستلزمات العودة إلى المدارس واحتياجات السفر، بالإضافة إلى الأجهزة المنزلية الكبيرة. 

وأوضح جميل غاني، نائب رئيس "برايم"، في تصريح لـ "ياهو فاينانس"، أن تقديم موعد الحدث من يوليو (تموز) إلى يونيو (حزيران) جاء استجابة لزخم كأس العالم والذكرى 250 لاستقلال الولايات المتحدة، ما يهدف إلى منح المستهلكين فرصة للاستفادة من المدخرات في وقت أبكر. 

كما تشير التوقعات إلى تنامي الاعتماد على خيارات الشراء الآن والدفع لاحقاً (Buy now, pay later)، لتستحوذ على 7.8% من إجمالي الإنفاق الإلكتروني خلال فترة الحدث.