الأربعاء 29 يوليو 2026 / 10:55
أطلقت "أدنوك للتوزيع" منصة "Engage من أدنوك"، التي تصفها بأنها أول شبكة إعلانية متكاملة في دولة الإمارات تطلقها شركة متخصصة في قطاعي التنقل والتجزئة، في خطوة تستهدف توسيع أعمالها في قطاع التجزئة غير الوقود وتنويع مصادر الإيرادات.
وتتيح المنصة للعلامات التجارية الوصول إلى العملاء خلال رحلاتهم اليومية عبر حلول إعلانية قائمة على البيانات، تجمع بين المساحات الإعلانية الرقمية والخارجية في محطات الخدمة والبيانات المستمدة من برنامج "مكافآت أدنوك"، بما يسمح بتنفيذ حملات تسويقية وقياس نتائجها ضمن منظومة واحدة، بحسب "أدنوك للتوزيع".
قاعدة تضم نحو 700 ألف عميل يومياً
وتستند المنصة إلى قاعدة تضم نحو 700 ألف عميل يومياً عبر محطات الخدمة، وأكثر من 250 مليون معاملة سنوياً، إضافة إلى أكثر من 2.7 مليون عضو في برنامج "مكافآت أدنوك"، بما يتيح للعلامات التجارية تقديم حملات أكثر استهدافاً مع الالتزام بأطر حماية البيانات وموافقات العملاء، وفق الشركة.
ويأتي إطلاق المنصة ضمن استراتيجية "أدنوك للتوزيع" لتطوير أعمال التجزئة غير الوقود، من خلال توظيف منظومتها الرقمية وبيانات العملاء لابتكار خدمات جديدة للعلامات التجارية.
وتعتمد "Engage من أدنوك" على برنامج الشركة في الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي، الذي يستخدم البيانات والتحليلات والذكاء الاصطناعي لتعزيز كفاءة الحملات الإعلانية وقياس أثرها، كما تربط بين القنوات الرقمية، وتطبيق "مكافآت أدنوك"، والشاشات الرقمية في محطات الخدمة ومتاجر "واحة من أدنوك"، بحسب الشركة.
25 مليون دولار في إجمالي الأرباح
ويمر عبر شبكة "أدنوك للتوزيع" نحو ثلثي معاملات الوقود في دولة الإمارات، فيما سجل قطاع التجزئة غير الوقود نمواً تجاوز 14% في إجمالي الأرباح على أساس سنوي خلال عام 2025. كما تتوقع الشركة أن تسهم المنصة الإعلانية الجديدة بأكثر من 25 مليون دولار في إجمالي الأرباح خلال السنوات الخمس الأولى، لتوفر مصدراً إضافياً للإيرادات يعتمد على البيانات والتحليلات والذكاء الاصطناعي.
وتضم منظومة الشركاء الداعمين للمنصة شركات Publicis وPyxis التابعة للشركة العالمية القابضة (IHC)، وLiveRamp، وNetwork International، لتقديم خدمات في مجالات الإعلام، والذكاء الاصطناعي، وتكامل البيانات، وقياس الأداء والتحليلات.
وتهدف المنصة إلى إنشاء منظومة إعلانية تعتمد على البيانات وتمكّن العلامات التجارية من الوصول إلى العملاء في التوقيت المناسب وقياس أثر الحملات الإعلانية، بحسب مخلص عودة، الرئيس التنفيذي لشركة "Pyxis".
كما توفر منظومة البيانات المباشرة لدى "أدنوك للتوزيع" إمكانات لتعزيز دقة استهداف العملاء وقياس أداء الحملات مع الالتزام بمعايير الخصوصية، وفقاً لأوليفر كلاندر، نائب الرئيس الإقليمي للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لدى "LiveRamp".
ويتيح دمج بيانات الإنفاق مع نتائج الحملات الإعلانية للعلامات التجارية فهماً أوسع لأداء أنشطتها التسويقية واتخاذ قرارات أكثر دقة، بحسب غوركيم كوسيوغلو، الرئيس التنفيذي لشؤون العملاء والذكاء الاصطناعي للمجموعة في "Network International".