"إيكيا" توسع سوق الأثاث المستعمل.. استدامة أم تحوط من التضخم؟

ويأتي التوسع في بريطانيا وإيرلندا امتداداً لنشاط "إيكيا" في سوق الأثاث المستعمل، إذ بدأت الشركة إعادة شراء منتجات عملائها وبيعها داخل متاجرها عام 2021، قبل اختبار منصة إلكترونية للبيع المباشر بين الأفراد في مدريد وأوسلو عام 2024، وصولاً إلى 8 أسواق أوروبية حالياً.

وتعتزم "إيكيا" أيضاً اختبار دمج خدمة إعادة الشراء بمنصتها الإلكترونية في إسبانيا والبرتغال قبل نهاية ديسمبر (كانون الأول) 2026، بما يتيح للعملاء الاختيار بين بيع أثاثهم لأفراد آخرين أو الحصول على عرض شراء مباشر من الشركة، مع تسليم المنتجات إلى متاجرها لإتمام البيع.

وتشير تقديرات نشرتها الشركة إلى ارتفاع قيمة سوق المنتجات المنزلية المستعملة في بريطانيا من 4.5 مليارات جنيه إسترليني (6 مليارات دولار) عام 2022 إلى 6.1 مليارات جنيه (8.2 مليارات دولار) بحلول 2027.

لماذا تتوسع إيكيا؟

بحسب مجموعة "إينغكا"، المشغلة لمعظم متاجر "إيكيا" عالمياً، يستهدف التوسع توفير خيارات أقل تكلفة، إطالة عمر الأثاث، وتسهيل إعادة بيع المنتجات التي لم يعد أصحابها بحاجة إليها.

وتقل أسعار المنتجات المستعملة المعروضة عبر المنصة 60% في المتوسط عن نظيرتها الجديدة، فيما يستطيع البائع الحصول على قيمتها بتحويل مصرفي أو بطاقة شراء من "إيكيا" بقيمة إضافية تبلغ 15%.

وتعتزم المجموعة اختبار دمج خدمة إعادة الشراء بالمنصة في إسبانيا والبرتغال قبل نهاية ديسمبر (كانون الأول) 2026، ليصبح بإمكان البائع الاختيار بين بيع أثاثه لشخص آخر أو الحصول على عرض مباشر من الشركة، مع تسليم المنتج لأحد متاجرها لإكمال البيع.

هل يفضل المستهلكون المستعمل؟

تشير أبحاث نشرتها "إيكيا" إلى ارتفاع نسبة المستهلكين البريطانيين الذين اشتروا منتجات عبر منصات إعادة البيع من 51% عام 2024 إلى 63% في 2025، فيما يمثل توفير المال دافعاً لشراء المستعمل لدى 60% من المتسوقين.

واشترى 38% من متسوقي المنتجات المستعملة أثاثاً سبق استخدامه، بينما أبدى 28% من البالغين البريطانيين اهتماماً أكبر بالأثاث المستعمل إذا ارتبط بقصة أو تاريخ شخصي، وفق أبحاث الشركة.

جيل زد يتقدم في اقتناء الأثاث المستعمل

وفي استطلاع أجرته شركة "Censuswide" بتكليف من مؤسسة القلب البريطانية، وشمل 4550 شخصاً عام 2025، أبدى 35% اعتزامهم شراء أثاث مستعمل، فيما اضطر 45% إلى تأجيل شراء أثاث يحتاجون إليه لعدم قدرتهم على تحمل تكلفته.

وكشفت الدراسة أن 42% من المتسوقين يبحثون عن خيار مستعمل قبل شراء المنتج الجديد، مدفوعين بتكاليف المعيشة لدى 57% منهم، مقابل 32% أشاروا إلى الاستدامة، فيما يمتلك المشاركون من الجيل زد 8 قطع أثاث مستعمل في منازلهم بالمتوسط، مقابل 3 قطع لدى المشاركين من جيل طفرة المواليد Baby Boomers والجيل الصامت Silent Generation.

سوق تتوسع بالأرقام

وتشير بيانات اتحاد التجزئة البريطاني، بالتعاون مع شركة "Opinium"، إلى ارتفاع نسبة المشاركين الذين اشتروا أو باعوا أثاثاً مستعملاً 6 % إلى 21%.

وبحسب بيانات نشرتها "إيكيا"، بلغت القيمة الإجمالية للسلع المتداولة عبر منصات إعادة البيع بين الأفراد في بريطانيا 34.1 مليار جنيه إسترليني (45.7 مليار دولار) خلال 2025، وتشمل مختلف المنتجات وليس الأثاث وحده.

وسجلت منصة الشركة 15 مليون زيارة و95,700 إعلان لمنتجات معروضة في أسواقها الست الأولى حتى نهاية أغسطس (آب) 2026، فيما اشترت مجموعة "إينغكا" قرابة 686,500 منتج مستعمل لإعادة بيعها خلال سنتها المالية 2025، عبر برنامج إعادة الشراء.