350 مليون دولار "لم تكفِ فرنسا".. وانتصار إسبانيا يهز أسواق "نايكي"

وبحسب تقرير مالي معمق نشرته صحيفة "آس" الإسبانية، دخلت "الديوك" المباراة بأفضلية مالية إجمالية قيمتها 1.78 مليار دولار في قيم لاعبيها، مقابل 1.43 مليار دولار فقط لتشكيل "لاروخا"، أي فجوة تصل إلى قرابة 350 مليون دولار لصالح فرنسا. ومع ذلك، نجحت المنظومة الإسبانية الأقل تكلفة في إقصاء المنتخب الأغلى تاريخياً في هذه النسخة الموسعة، في ما وصفته الصحيفة بانتصار نموذج "الكفاءة المالية وعائد الاستثمار المرتفع".

حين تفشل النماذج الاقتصادية في توقع نتيجة مباراة
لم تقتصر الصدمة على الأسواق المالية وحدها، إذ رصدت وكالة "رويترز" في تقريرها فشل النماذج التوقعية لقرابة 160 خبيراً اقتصادياً عالمياً، بنت تحليلاتها على أساس مرونة الاقتصاد الفرنسي وخبرة لاعبيه لتمنحه فرصة فوز باللقب تصل إلى 35%. وأدى الفوز الإسباني الصريح في دالاس إلى ما وصفته الوكالة بـ"إعادة صياغة فورية" لخوارزميات أسواق المراهنات المالية والشركات الراعية التي خسرت رهاناتها الضخمة على وصول فرنسا ونجمها "التسويقي" كيليان مبابي إلى النهائي.

رهان إسبانيا على استضافة نهائي 2030
إلى جانب الأثر الفوري، تنظر إسبانيا لهذا التأهل باعتباره ورقة تفاوضية رابحة. حيث ركزت تحليلات دولية نشرتها صحيفة "التايمز" اليوم على تصريحات رئيس الاتحاد الإسباني لكرة القدم، الذي أكد أن الوصول للنهائي يمنح بلاده "ثقلاً تنظيمياً هائلاً" أمام "فيفا" لتأكيد أحقيتها باستضافة نهائي كأس العالم 2030 على أرضها. وتشير التقارير ذاتها إلى أن تثبيت النهائي في إسبانيا سيضخ قرابة 5.4 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي الإسباني، إلى جانب استثمارات مباشرة تصل إلى 2.7 مليار دولار لتحديث البنية التحتية والملاعب.

أديداس تربح تسويقياً حتى قبل صافرة النهاية
أنهت أسهم "أديداس"، الراعي الرسمي للمنتخب الإسباني، تداولات أمس عند 180.60 يورو في بورصة فرانكفورت، بانخفاض قدره 1.63% عن الإغلاق السابق البالغ 183.60 يورو، وفق بيانات "غوغل فاينانس" المباشرة. لكن هذا التراجع السعري الطفيف ترافق مع نشاط تداول استثنائي؛ إذ جرى تداول أكثر من 283 ألف سهم، أي قرابة ثلاثة أضعاف حجم التداول اليومي المعتاد، وفقاً لمنصة "ماركت بيت" المتخصصة، ما يعكس اهتماماً استثمارياً كبيراً بمستقبل الشركة رغم التذبذب السعري اللحظي.

وتشير تحليلات نشرتها منصة "إل إس إي جي" إلى أن "أديداس" تتقدم بالفعل على منافستها "نايكي" في مؤشرات أطول أمداً خلال موسم المونديال الحالي، إذ ترعى الشركة الألمانية عدداً أكبر من المنتخبات النخبوية مقارنة بمنافستها الأميركية، وتحقق نمواً متوقعاً في الإيرادات يصل إلى 6.8% وفي الأرباح يصل إلى 22.2% خلال أرباعها المتأثرة بالبطولة، مستفيدة من خروج فرنسا المدعومة من "نايكي" عند عتبة نصف النهائي، وبقاء إسبانيا في صدارة المشهد الإعلامي الأضخم عالمياً حتى المباراة الختامية.

قبل بلوغه العشرين.. يامال أغلى أصل رياضي في العالم 
على المستوى الفردي، تخطت القيمة السوقية للنجم الإسباني الشاب لامين يامال كل التوقعات. فوفقاً لمؤشر "ترانسفير ماركت"، تثبّت قيمته التسويقية الأساسية عند قرابة 229 مليون دولار، متفوقاً رسمياً على قائد فرنسا كيليان مبابي البالغة قيمته قرابة 195 مليون دولار. أما مرصد كرة القدم العالمي "سي آي إي إس" وشبكة "ماركا" الإسبانية، فتضع القيمة الفعلية المحدثة ليامال في سوق الانتقالات عند مستوى أعلى بكثير يصل إلى قرابة 390 مليون دولار، ليغرد وحيداً في قائمة أغلى لاعبي العالم بفارق كبير أمام إيرلينغ هالاند ومبابي.

وتشير تقديرات شركات التجزئة والتحليلات الرياضية الأوروبية إلى أن مبيعات قميص الموهبة الشابة مرشحة لتسجيل أرقام قياسية غير مسبوقة لـ"أديداس" قبل المباراة النهائية. فمن المتوقع أن تتخطى مبيعات القميص وحده ما بين 250 و300 ألف نسخة عالمياً خلال الأسبوع الفاصل بين نصف النهائي والنهائي، مع زيادة في الطلب تصل إلى 400% مقارنة بدور المجموعات، وفق توقعات الموزعين في إسبانيا والولايات المتحدة. وبمتوسط سعر يصل إلى 150 دولاراً للقميص الأصلي الواحد، تدر هذه المبيعات المتوقعة إيرادات إجمالية تتراوح بين 37.5 و45 مليون دولار خلال أيام قليلة، تحصل "أديداس" منها على الحصة الأكبر تصل إلى 85-90%، بينما يحصل الاتحاد الإسباني لكرة القدم على نسبة إتاوات تتراوح بين 10 و15% بموجب عقدهما الممتد حتى 2030، ما يعني انتعاشة فورية لخزينة الاتحاد تصل إلى 4 إلى 6 ملايين دولار.

ويواجه هذا الطلب الهائل ضغطاً لوجستياً حقيقياً؛ إذ تشير التقارير إلى أن وتيرة شراء قميص يامال تتخطى بمراحل قمصان نجوم إسبانيا الآخرين مثل رودري ونيكو ويليامز، ما دفع "أديداس" لتشغيل خطوط إنتاج إضافية وطباعة اسمه ورقمه على مدار الساعة استعداداً لصافرة النهائي.من فجوة مالية بمئات الملايين انقلبت لصالح الطرف "الأرخص"، إلى نجم عشريني يتخطى بقيمته السوقية زملاءه الأكبر شهرة في عالم "الساحرة المستديرة"، تكشف تداعيات هذه المباراة الواحدة أن اقتصاد كرة القدم الحديث لم يعد يُقاس بنتيجة اللقاء فقط، وإنما بما تحركه هذه النتيجة من أسواق أسهم وقيم انتقالات وحسابات استضافة بطولات مقبلة، كلها في غضون ساعات معدودة.

والمعركة التجارية بين "نايكي" و"أديداس" لم تُحسم بعد، تبقى "نايكي" على موعد مع فرصتها الأخيرة للوصول إلى النهائي هذا المساء، عبر قميص إنجلترا في مواجهتها المرتقبة أمام الأرجنتين. ففي حال تأهلت "الأسود الثلاثة"، يضمن نهائي الأحد حضوراً تجارياً مزدوجاً للعلامتين معاً، لكن فوز الأرجنتين سيقلب المعادلة كلياً؛ إذ سيصبح النهائي مواجهة "أديداسية" خالصة بين الأرجنتين وإسبانيا، ما يمنح الشركة الألمانية احتكاراً تسويقياً كاملاً للحظة الأكبر في التقويم الرياضي العالمي.