أديداس

"أديداس" تترقب وضوح الحوكمة قبل تقييم خطة "فيفا"

"أديداس" تترقب وضوح الحوكمة قبل تقييم خطة "فيفا"

أبدت شركة الملابس الرياضية أديداس، تحفظًا على خطة الاتحاد الدولي لكرة القدم،  لفتح عوائد كأس العالم أمام المستثمرين، مؤكدة أنها ليست طرفًا في المشروع ولا تملك معلومات كافية لتقييمه.

16/02/1448

أديداس تحول كأس العالم إلى ماكينة إيرادات بقيمة 1.7 مليار دولار

أثبتت بطولة كأس العالم 2026 أن القمصان الرياضية لم تعد مجرد منتجات مرتبطة بالمشجعين، بل أصبحت أحد أهم مصادر الإيرادات التجارية في صناعة كرة القدم، بعدما كشفت أديداس عن طفرة غير مسبوقة في مبيعات قمصان البطولة، وصلت إلى أربعة أضعاف أرقام نسخة 2022.

08/02/1448

رغم هيمنة نايكي وأديداس.. كيف صنعت "أندر آرمور" الحدث التسويقي الأكبر في المونديال؟

لم يكن هدف فيران توريس الذي حسم نهائي كأس العالم 2026 مجرد لحظة رياضية، بل تحول خلال ساعات إلى درس تسويقي لافت في كيفية استثمار الأحداث الكبرى لبناء صورة العلامة التجارية بأقل تكلفة وأعلى تأثير.

08/02/1448

بعد ضربة نهائي كأس العالم.. نايكي تخسر التسويق الرقمي أمام أديداس

تلقت شركة نايكي ضربة تسويقية موجعة في كأس العالم 2026، بعدما غاب شعارها عن المباراة النهائية للمونديال للمرة الأولى منذ نسخة 2014، ليغيب أحد منتخباتها عن المشهد الختامي بعد خروج إنجلترا وفرنسا من الدور نصف النهائي، في حين احتكرت أديداس النهائي عبر رعايتها لمنتخبي إسبانيا والأرجنتين، لتكسب واحدة من أكبر المعارك التجارية في صناعة الملابس الرياضية على الساحة العالمية.

07/02/1448
ما سر احتكار "أديداس" لإنتاج كرات المونديال؟

ما سر احتكار "أديداس" لإنتاج كرات المونديال؟

تعرض أديداس حالياً عبر متجرها الإلكتروني صندوقاً حصرياً ومحدود الإصدار يضم الكرات الرسمية الـ15 لبطولات كأس العالم، بسعر يصل إلى آلاف الدولارات. هذا الصندوق ليس مجرد منتج، إنما مرآة مصغرة لعلاقة تجارية عميقة ومستمرة منذ خمسة عقود بين الشركة الألمانية والاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا).

18/01/1448
مبيعات تاريخية لقميص المكسيك تنعش عوائد "أديداس" في المونديال

مبيعات تاريخية لقميص المكسيك تنعش عوائد "أديداس" في المونديال

على الأغلب ستظن أن قمصان منتخبات نخبوية مثل الأرجنتين، البرازيل، أو فرنسا هي الأكثر مبيعاً في متاجر الرياضة خلال بطولة كأس العالم 2026، إلا أن الواقع الاقتصادي يقدم مفاجأة مغايرة؛ إذ تحول قميص المنتخب المكسيكي، المستوحى من نقوش الحضارات القديمة، إلى ظاهرة تسويقية تخطت التوقعات كافة.

17/01/1448
كأس العالم يدفع مبيعات أديداس إلى النمو 16%.. ويكبّد "درافت كينغز" خسائر مليونية

كأس العالم يدفع مبيعات أديداس إلى النمو 16%.. ويكبّد "درافت كينغز" خسائر مليونية

يواصل كأس العالم 2026 تأكيد مكانته كأحد أكبر المحركات الاقتصادية في صناعة الرياضة العالمية، ليس فقط عبر حقوق البث والرعاية، وإنما أيضاً من خلال تأثيره المباشر على مبيعات العلامات التجارية وأداء شركات المراهنات الرياضية.

15/01/1448
أزمة توريد تضرب "نايكي" بعد تألق منتخب أمريكا في كأس العالم

أزمة توريد تضرب "نايكي" بعد تألق منتخب أمريكا في كأس العالم

أكدت تقارير إعلامية أن التألق المبكر لمنتخب الولايات المتحدة الأمريكية في كأس العالم 2026 تحول إلى أزمة غير متوقعة لشركة نايكي، بعدما فشلت الشركة في توفير كميات كافية من القمصان الرسمية لتلبية الطلب المتزايد مع صدارة المنتخب لمجموعته وبلوغه الأدوار الإقصائية، ما أدى إلى نفاد المخزون لدى عدد من أكبر متاجر التجزئة الرياضية في الولايات المتحدة خلال وقت قياسي.

13/01/1448
معركة الكواليس بين أديداس ونايكي وبوما

معركة الكواليس بين أديداس ونايكي وبوما

أكدت تقارير إعلامية أن أنظار العالم تتجه صوب صراع المنتخبات على لقب كأس العالم 2026، إذ تدور في الخلفية منافسة اقتصادية لا تقل شراسة بين كبرى شركات المستلزمات الرياضية الساعية إلى حصد المكاسب التجارية من أكبر منصة تسويقية في عالم الرياضة.

10/01/1448
أديداس تستعيد زخمها في 2026 و"نايكي" تعاني ضغوط الهيكلة والمخزون

أديداس تستعيد زخمها في 2026 و"نايكي" تعاني ضغوط الهيكلة والمخزون

أكدت تقارير إعلامية أنه رغم أن كأس العالم 2026 يمثل النسخة الأكبر والأغنى في تاريخ البطولة، فإن الأرقام تكشف مفارقة لافتة في العلاقة بين كرة القدم والأسواق المالية. فبينما تتجه إيرادات الاتحاد الدولي لكرة القدم إلى مستويات قياسية تقترب من 13 مليار دولار خلال الدورة التجارية الممتدة بين 2023 و2026، لا تبدو الشركات الرياضية الكبرى قادرة على ترجمة هذا الزخم الجماهيري إلى مكاسب مماثلة في أسواق المال.

07/01/1448
كيف تحول الحذاء الوردي إلى "العلامة التجارية الأكثر حضوراً" في كأس العالم؟

كيف تحول الحذاء الوردي إلى "العلامة التجارية الأكثر حضوراً" في كأس العالم؟

فرض اللون الوردي نفسه كواحد من أبرز المشاهد البصرية في كأس العالم 2026، بعدما ظهر عدد كبير من نجوم المنتخبات المختلفة بأحذية متشابهة في اللون والتصميم خلال المباريات الأولى من البطولة، ما أثار تساؤلات واسعة بين الجماهير والمتابعين حول أسباب هذا الانتشار اللافت.

01/01/1448