جود بيلينغهام (إكس)
الخميس 2 يوليو 2026 / 00:15
تدخل شركة أديداس العالمية الرائدة في المنتجات الرياضية حقبة تاريخية بعد طرحها مناقصة لإدارة منصاتها الرقمية وسط منافسة شرسة بين كبريات المؤسسات الإعلامية.
ذكر حساب Sports Business Journal على منصة إكس أن المزود الرئيسي لعدد من كبريات الأندية والمنتخبات والنجوم بالمعدات الرياضية يسعى لتغيير شامل في عملية التسويق لمنتجاته عبر شركة إعلانات جديدة.
وكشف المصدر ذاته أن مجموعة أومنيكوم الإعلامية تستعد للفوز بمناقصة إدارة حساب الوسائط الإعلامية لشركة أديداس البالغ قيمته 512 مليون دولار".
وأفادت نقلاً عن تقرير لوكالة "أدويك" بأن مجموعتي "WPP" و"Publicis" كانتا تتنافسان أيضاً على هذا الحساب.
وأوضحت أن وكالة EssenceMediacom التابعة لـ "WPP" كانت تدير هذا الحساب سابقاً، حيث فازت به "ميديا كوم" في البداية عام 2018، وذلك قبل اندماجها مع "Essence" في عام 2023.
"أدويك" أكدت أن وكالة "PHD" الإعلامية التابعة لمجموعة "أومنيكوم" ستتولى إدارة حساب أديداس، وهي وكالة تضمّ قائمة عملائها شركات مثل فولكس فاغن وغوغل وسفن إيليفن.
وقالت: "يأتي هذا الفوز تتويجاً لأسبوع حافل بالإنجازات لوكالة PHD، التي حصدت مؤخراً جائزة Media Grand Prix في مهرجان كان ليونز، عن حملة Uber Eats الإعلانية "اصنع بنفسك سوبر بول".
ويُذكر أن أديداس رفعت من حجم استثماراتها التسويقية مؤخراً، حيث أنفقت أكثر من 3.4 مليار دولار على مصاريف التسويق العام الماضي، بزيادة قدرها 8% عن العام السابق، وفقاً للمصدر نفسه.
كما تُعد الشركة من بين أكبر الرعاة لبطولة كأس العالم 2026، التي تقام حالياً في 3 دول هي الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، حيث تستحوذ على حصة كبرى من عقود رعاية نخبة من اللاعبين، إلى جانب توريد الكرات الرسمية للمباريات، وتجهيز الملابس الرياضية لـ 12 منتخباً وطنياً.
كما تعتبر أيضاً شريكاً رسمياً للاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" في بطولات كأس العالم.