كيف توجه الوكالات الكبرى استثمارات نجوم الرياضة؟

يرتكز في الغرب الدور الاستثماري لـ"الوكالة الرياضية" مع نجمها على زيادة أموال اللاعب، عن طريق صناعة "العلامة التجارية" بتحويل اسمه إلى ماركة مسجلة تستقطب عقود رعاية مع شركات الملابس، السيارت، والساعات، بالإضافة إلى إدارة "حقوق الصور والديجيتال" في الإعلانات، الحملات الترويجية، وألعاب الفيديو، وهي مصادر دخل قد تفوق رواتبهم من الأندية. وتوجه الوكالة أيضاً اللاعبين للاستثمار في العقارات، الشركات الناشئة، وشراء حصص في أندية رياضية.

ولكن هناك استثناءً لبعض نجوم الرياضة الذين يرفضون التعاقد مع "وكالة رياضية" مثل ليونيل ميسي، الذي يدير أعماله والده "خورخي ميسي"، ويتولى إدارة كافة أمور نجم إنتر ميامي من انتقالات، وصفقات تجارية، ورعايات، ويساعده شقيق ميسي الأكبر "رودريغو ميسي"، الذي يدير بعض الجوانب الإعلانية وتنسيق المواعيد

في المقابل نجد معظم اللاعبين في العالم العربي لا يعتمدون على "شركات وكالة" للتفاوض مع الأندية وإدارة مشاريعهم المالية، ولكنهم يستعيضون بـ"الأب" أو "الشقيق" باعتباره مصدر الأمان الأول لحماية أموالهم، رغم إدراكهم أن شبكة علاقاتهم الدولية ضعيفة. وأبرز مثال على ذلك استعانة نجم الأهلي المصري أحمد سيد "زيزو" بأبيه، ليكون وكيل أعماله في الشؤون التعاقدية.

"الصحف المصرية" تشير إلى أن والده كان سبباً رئيسياً في انتقال نجم منتخب مصر من الزمالك إلى الغريم الأهلي، بعقد لمدة 4 مواسم بإجمالي 240 مليون جنيه مصري (حوالي 5 ملايين دولار)، ممولة جزئياً عبر عقود رعاية وإعلانات. وحصل والده على "عمولة كبيرة وسيارة ومميزات أخرى"، بعد توقيع اللاعب على مقدم التعاقد.

أبرز وكالات أعمال نجوم الرياضة في العالم 2026

وكالة "CAA Stellar"

منصة "ترانسفير ماركت"، تؤكد أن وكالة "CAA Stellar" تدير عقوداً رياضية لأبرز مشاهير الرياضة مثل إدواردو كامافينغا، كوبي ماينو، فيرمين لوبيز، وعمر مرموش "كرة القدم"، وشوهاي أوتاني "بيسبول"، ديفين بوكر "السلة"، وجوش ألين "كرة القدم الأمريكية"، بقيمة تتخطى "20 مليار دولار" (حوالي 5 مليارات دولار عقود رعاية وتسويق فقط)، بينما تبلغ القيمة السوقية للاعبي كرة القدم وحدهم حوالي "2 مليار يورو"، "2.29 مليار دولار".

وكالة "Wasserman"

تقرير مجلة "فوربس" الاقتصادي، ينوه إلى أن وكالة "Wasserman"، تدير استثمارات أكثر من "4 آلاف" لاعب في مختلف الرياضات، أبرزهم فيديريكو فالفيردي، جون ستونز (كرة قدم)، ماكس كروسبي (كرة قدم أمريكية)، وجيانكارلو ستانتون (بيسبول)، بقيمة تتجاوز "9 مليارات دولار"، بالإضافة إلى قطاع تسويقي وإعلاني يدير عقود رعاية بقيمة تقترب من "2 مليار دولار".

وكالة "Excel Sports Management"

مجلة فوربس الاقتصادية تؤكد أن العديد من نجوم الرياضة مثل نيكولا يوكيتش (السلة)، كايتلين كلارك (السلة)، وتايغر وودز "الغولف"، تعاقدوا مع وكالة "Excel Sports Management"، لتوجيه استثماراتهم بالشكل الصحيح. وحققت الوكالة أرباحاً كبيرة بعد دخول صناديق استثمارية عالمية مثل "جولدمان ساكس" كشركاء فيها. وتدير الوكالة عقوداً رياضية بقيمة "6.56 مليار دولار" "انتقالات اللاعبين"، بالإضافة إلى "3.5 مليار دولار" في قطاع "الرعاية والعلامات التجارية".

وكالة "Klutch Sports Group"

تقرير مجلة "فوربس" الاقتصادي يوضح أن قيمة العقود تحت إدارة  وكالة "Klutch Sports Group" تتخطى حاجز "7 مليارات دولار" في مختلف الألعاب، وتعتبر أسرع الوكالات نمواً في الثقافة الرياضية الأمريكية بفضل دمج الرياضة بالترفيه والموضة، والتي تأسست بقيادة ريتش بول، وتدير أعمال ليبرون جيمس، أنتوني ديفيز (السلة)، وجالين هيرتس (كرة قدم أمريكية).

وكالة "Rafaela Pimenta"

الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا"، يشير إلى أن وكالة "Rafaela Pimenta"، التي أسستها المحامية البرازيلية رافائيلا بيمينتا، تتعاقد مع أبرز مشاهير الرياضة مثل إيرلينغ هالاند، ماتياس دي ليخت، نصير مزراوي، وماركو فيراتي، لتوجيههم نحو استثمارات تدر عليهم أموالاً إضافية. وتبلغ القيمة السوقية للاعبي كرة القدم الحاليين تحت إدارتها حوالي "309 ملايين يورو"، "353 مليون دولار"، مع الأخذ في الاعتبار أن القيمة السوقية لهالاند وحده تُقدر بـ"200 مليون يورو"، "229 مليون دولار".