من الإعلانات إلى البيانات.. 25 عاماً غيّرت اقتصاد الإعلام العربي

4 مراحل مر بها الإعلام العربي غيرت شكله:

المرحلة الأولى: من الصحافة الورقية إلى الفضائيات (2001 - 2010)

مع مطلع الألفية الجديدة، بدأت الصحافة المطبوعة تفقد نفوذها تدريجياً أمام صعود القنوات الفضائية الإخبارية والترفيهية، خصوصاً مع انتشار التغطية الحية على مدار الساعة خلال أحداث سبتمبر 2001 وغزو العراق 2003. وانتقل صحفيون وكتاب أعمدة إلى الشاشات، فخسرت الصحف جزءاً كبيراً من سوق الإعلانات لصالح التلفزيون، ما دفعها بين 2008 و2010 إلى إطلاق مواقعها الإلكترونية، إيذاناً ببدء عصر الصحافة الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي.

المرحلة الثانية: زلزال الإعلام البديل وشبكات التواصل (2011 - 2018):

أدى انتشار الهواتف الذكية وتنامي نفوذ منصات التواصل الاجتماعي إلى بروز ما يوصف بـ" منظومة إعلامية بديلة" يقودها صناع المحتوى والمدونون ومؤثرو منصات مثل يوتيوب وتيك توك، الأمر الذي بدأ يضعف بريق المؤسسات الإخبارية التقليدية خاصة لدى الجمهور الأصغر سناً، وفقاً لتقرير الأخبار الرقمية لعام 2025 الصادر عن معهد رويترز للصحافة.

ولعبت هذه الأدوات دوراً محورياً في أحداث الربيع العربي 2011، لتتولد فجوة عميقة بين الخطاب الإعلامي الرسمي الكلاسيكي والتدفق الإخباري الرقمي السريع. وبحلول 2015، فرض الواقع الجديد نفسه باعتراف مؤسسي بصناع المحتوى والمؤثرين الرقميين، متجسداً في فعاليات نوعية مثل "قمة رواد التواصل الاجتماعي العرب"، التي كرست المؤثرين كلاعبين جدد في صناعة الرأي العام.

قمة الإعلام العربي تبحث قدرة الصناعة على المنافسة والموازنة بين "الترند" والاحترافية - موقع 24انطلقت قمة الإعلام العربي 2026 في دبي الثلاثاء، في دورتها الأكبر على الإطلاق لتعكس اتساع صناعة الإعلام وتطورها، من غرف الأخبار إلى المنصات الرقمية والذكاء الاصطناعي، وتضع في صلب نقاشاتها معادلة التوازن بين سباق الترند والحفاظ على الاحترافية.

المرحلة الثالثة: عصر المنصات الرقمية و"البودكاست" (2019 - 2023)

بين عامي 2019 و2023 أحدثت جائحة كورونا زلزالاً استهلاكياً سرع هيمنة المنصات الرقمية والبودكاست على قطاع الترفيه وصناعة المحتوى، متجاوزة التلفزيون والراديو التقليديين، وفي هذه المرحلة، دخلت مجموعات إعلامية عربية شهيرة معترك المنافسة عبر منصتي "شاهد" و"تود" لتصارع عمالقة البث العالمي مثل نتفليكس وديزني بلس وإتش بي أو ماكس، وغيرها. تزامن ذلك الصعود الصاروخي لمنصات الفيديو القصيرة، مثل تيك توك وإنستغرام ريلز ويوتيوب شورتس، لتصبح المحرك الأساسي لثقافة جيل زد، الذي حول صناعة المحتوى من هواية إلى مهنة نظامية ومصدر دخل أساسي بالملايين عبر أنظمة مشاركة الأرباح والرعايات المباشرة.

المرحلة الرابعة: حقبة الذكاء الاصطناعي وصناعة الترفيه التفاعلي (2024 - 2026)

وصل التحول الرقمي في المشهد الحالي 2026 إلى ذروته، بإدراج الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار العربية، لتحليل البيانات الضخمة، وصياغة التقارير الروتينية، بالتوازي مع انتشار مذيعين افتراضيين مدعومين بتقنيات تفاعلية.

ولم يعد الإعلام مقصوراً على السياسة والأخبار، إذ يتقاطع المشهد الراهن، وتتطابق مخرجاته مع أجندة "قمة الإعلام العربي" التي انطلقت اليوم 15 سبتمبر في دبي مع صناعات الألعاب الإلكترونية والسينما الرقمية، باعتبارها روافد أساسية لاقتصاد الترفيه الموجه لشباب يتصدرون قاعدة مستخدمي الإنترنت في المنطقة بتجاوزهم حاجز الـ 70%.

غير أن هذا التطور المتسارع لم يخلُ من أثمان باهظة، فقد وضعت ظاهرة "التزييف العميق" وطوفان الأخبار المضللة الإعلام العربي أمام اختبار قاسٍ للنزاهة والموثوقية، دافعةً المؤسسات الرائدة نحو إرساء معايير صارمة للتحقق وبناء الثقة المستدامة مع جمهور رقمي لا يرحم الخطأ. وأشارت دراسة حديثة أجراها اتحاد البث الأوروبي (EBU) بقيادة "BBC" إلى أن خمس نحو نصف الإجابات الصادرة عن "ChatGPT وPerplexity وGemini" احتوت على مشكلة جوهرية واحدة على الأقل وتضمنت غيرها مشاكل في الإسناد ودقة المعلومات.