"بيبسيكو" أمام معادلة صعبة.. ارتفاع فاتورة الإنتاج و"رضا المستهلك"

ووفق شبكة "فوكس بيزنس"، فالزيادات الجديدة ستقتصر على نسب مئوية أحادية الرقم، مع استمرار أسعار المنتجات المعنية دون مستوياتها المسجلة في بداية العام، بحسب ما نقلته عن صحيفة "نيويورك بوست"، حيث تأتي الخطوة في وقت تواجه فيه الشركة ارتفاعاً في أسعار الوقود والألمنيوم والمواد الزراعية، إلى جانب ضغوط مرتبطة بالرسوم الجمركية والتوترات الناجمة عن الحرب في إيران.

ارتفاع كلفة الإنتاج يعيد الأسعار إلى الواجهة

أشارت الصحيفة إلى أن "بيبسيكو" خفضت أسعار بعض منتجاتها في فبراير (شباط) الماضي بنسبة تصل إلى 15%، بما في ذلك رقائق لايز ودوريتوس، بعدما أثارت الزيادات السابقة استياء المستهلكين وأدت إلى ردود فعل سلبية تجاه أسعار الوجبات الخفيفة والمشروبات.

وأضافت أن "الزيادات الجديدة تأتي مع ارتفاع كلفة الوقود والألمنيوم والإمدادات الزراعية، وهي عناصر أساسية في عمليات الإنتاج والتعبئة والتوزيع، ما يزيد الضغوط على هوامش أرباح الشركة ويدفعها إلى إعادة النظر في سياستها السعرية".

وتشير هذه التطورات إلى صعوبة الموازنة بين المحافظة على القدرة التنافسية للمنتجات واستيعاب النفقات المتزايدة، خصوصاً في سوق تتسم بحساسية المستهلكين تجاه الأسعار، مع استمرار البحث عن بدائل أقل كلفة وتقليص الإنفاق على السلع غير الأساسية.

تراجع الطلب يضغط على أداء قطاع المشروبات

وقال الرئيس التنفيذي لبيبسيكو، رامون لاغوارتا، بشأن نتائج الشركة، إن خفض الأسعار ساعد في استعادة بعض العملاء، إلا أن أداء قطاع أمريكا الشمالية جاء أضعف من التوقعات خلال الربع الثالث.

وأوضح أن أحجام مبيعات الوجبات الخفيفة التابعة لشركة "فريتو لاي" ظلت مستقرة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما تراجعت أحجام مبيعات المشروبات بنسبة 2%، في مؤشر إلى استمرار التحديات التي تواجه الطلب على منتجات الشركة.

وأضاف لاغوارتا: "لا نشعر بالرضا عن أداء قطاع المشروبات"، مشيراً إلى أن الشركة ستمنح هذا النشاط أولوية أكبر، مع التركيز على تحسين الأداء التجاري لمنتجات المشروبات الغازية، بما فيها علامتها الرئيسية "بيبسي".

وتواجه الشركة منافسة من علامات تجارية أخرى، في وقت تسعى فيه إلى استعادة زخم المبيعات وتحسين قدرتها على تحويل الطلب إلى نمو مستدام في الإيرادات.

خفض النفقات وإعادة الاستثمار في العلامات التجارية

تعتزم "بيبسيكو" خفض النفقات وإعادة استثمار الفائض في عدد من العلامات التجارية للمشروبات، من بينها بيبسي، وماونتن ديو، وبوبي، بهدف تعزيز أدائها في السوق الأمريكية الشمالية.

وتعكس هذه الخطوة توجهاً يجمع بين ترشيد النفقات التشغيلية وزيادة الإنفاق على المنتجات التي تراهن الشركة على قدرتها على دعم المبيعات، بدلاً من الاعتماد على تعديلات الأسعار وحدها لمعالجة ضعف الطلب.

وأكدت الشركة أنها تأمل في تحسين نتائج أعمال المشروبات الغازية، بعدما أظهرت أحجام المبيعات أداءً ضعيفاً، رغم إجراءات خفض الأسعار التي اتخذتها في وقت سابق من العام.

وتواجه "بيبسيكو" بذلك معادلة تجارية معقدة، إذ تسعى إلى تعويض ارتفاع كلفة المدخلات والحفاظ على الربحية، من دون التسبب في موجة جديدة من تراجع الطلب. ورغم أن الأسعار الجديدة ستظل أقل من مستويات بداية العام، فإن استمرار الضغوط على الوقود والمواد الخام والرسوم الجمركية قد يحد من قدرة الشركة على تقديم تخفيضات إضافية، فيما ستظل استجابة المستهلكين عاملاً أساسياً في تحديد أثر الزيادات على المبيعات والإيرادات.